主持人明星化现象研究+文献综述(3)
时间:2017-01-16 09:50 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
建台之初的凤凰卫视未雨绸缪。以最少的资金，充分发挥最大的人力资源优势，采用“明星化”模式，让明星主持人、节目和公司品牌之间形成一种坚固的良性循环关系。就像观众看到了文涛就想到了《铿锵三人行》，看到吴小莉就想到了《纵横中国》，看到了陈小楠就想起了《美女私房菜》等。 凤凰卫视的“主持人明星化”成功地冲击着内地媒体。内地媒体在凤凰卫视的带动下，纷纷推出自己的主持人明星化策略。“中央电视台也开始了打造明星主持人的尝试，出现了《小崔说事》、《小丫跑两会》、《咏乐汇》等一系列个性化的节目。” 央视鼓励一些知名度较高的主持人开通个人的官方博客，这些知名度较高的主持人拍摄的广告也颇受社会的好评。由此产生了一大批观众喜欢的主持人，如董卿、朱军、李咏等。 在省台卫视方面，做的最好的就是湖南台了。湖南台在造星方面也是无以复加的。湖南电视台出品的娱乐节目也打造了国内首个主持团体“快乐家族”，何炅的机智从容、谢娜的天真活泼、李文嘉的相机行事、吴昕的聪明可爱、杜海涛的淳朴厚道，五个人组合在一起实现了最大的互补。每个人的个性都得到了充分的发挥，并且节目幽默诙谐，收视率屡屡刷新。“在湖南卫视的带动之下，其他的省级卫视也纷纷效仿，推出自己的品牌栏目以及明星主持人。” 二、主持人明星化的优势 主持人是一档栏目的形象代言人，在打造栏目品牌中发挥着重要作用。主持人明星化既为提高栏目收视率奠定了坚实的基础，也为塑造栏目品牌做出了突出的贡献。它在凸显栏目品牌定位、形成主持人独特风格特色及提高栏目知名度与品牌忠诚度等方面发挥着重要的作用。 （一）凸显栏目的品牌形象定位 主持人是栏目的外在形象标志。如果主持人的外在形象、内在涵养与栏目定位一致的话，那么这个栏目的品牌形象将会更加鲜明地呈现在观众面前。谢娜、何炅的幽默诙谐的主持风格将湖南卫视的“快乐中国”及“快乐大本营”的快乐形象生动地传达给了受众；梁文道敏锐地洞悉力也完美体现了凤凰卫视“华人世界第一新闻媒体”的形象定位。由此可见，“明星主持人”是一档栏目品牌形象的具体体现。同时，它也是观众了解品牌定位的最直观途径。 （二）主持人与栏目实现互利共赢 明星主持人是树立栏目品牌形象的基础，明星主持人和名牌栏目的结合带来了高收视率，高收视率又带来了丰厚的广告收入。而明星主持人为栏目带来巨大的经济效益同时，也通过成功的栏目提升了自己的人气和知名度。因此，明星主持人与栏目之间是互利共赢的。 浙江卫视播出的《中国好声音》得到了观众的一致好评，叫好声起伏不断。通过《中国好声音》，更多的观众认识了主持人华少，华少那段用45秒来诠释“中国好声音”的广告词也让大家记忆犹新。毋庸置疑，华少的成功主持，既为《中国好声音》赢来了更多的广告商和投资商，也为浙江卫视带来了巨额利润。此外，湖南卫视无疑也是一个非常成功的事例。随着明星主持人的不断涌现，湖南卫视的综艺栏目获得巨大成功。湖南卫视的收视率和广告收入一直稳居前三甲。湖南卫视的巨大成功又让观众认识了更多的明星主持人。由这些明星主持人出演的广告、电影、电视剧等也颇受观众的欢迎。 （三）形成主持人的独特风格和特色 主持人是一档栏目中最能传情达意的主导人物，是连接受众沟通情感的中介。由此一来，主持人的外在形象和内在气质就显得十分重要。明星主持人在一档栏目中主持的时间越长，其独特的主持风格和特色就越明显。 (责任编辑：qin) |