主持人明星化现象研究+文献综述(6)
时间:2017-01-16 09:50 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）选择适合自己品牌形象的明星主持人 每个主持人都有自己独特的风格和特色，在栏目中如果能恰如其分地发挥自己的魅力风格，那么栏目就会朝着更好的方向发展。电视台在推出一档新栏目或为自己的栏目挑选主持人时，一定要选择适合自己品牌形象的明星主持人。新闻类栏目应选择阅历丰富、工作严谨细致的明星主持人；生活类栏目应多聘用那些亲切温和、充满热情的明星主持人等。每个电视台都有自己独特的品牌定位，这些差异化的定位明确体现了各自不同的核心价值取向，这些不同的核心价值取向决定了一个电视台在不同类型栏目的不同侧重点。为栏目选择一个适合自己品牌形象的明星主持人，是一档栏目成功发展的必要前提。 （三）明星主持要选择与自己专业相关的品牌栏目 在一档电视栏目中，如果明星主持与其自身专业相关的品牌栏目，那么整个栏目的流程便会一气呵成，甚至还会产生一些意想不到的效果。如让电影出身的明星主持与电影相关的栏目频道，因为他们本身就是演员，有一定的电影专业素养，对电影的内容和本质的认识更加透彻。那么他们在主持有关电影方面的栏目时，更加得心应手。中央电视台的电影频道在这方面就做的非常好。他们每期都会邀请一位电影明星当嘉宾主持人，为观众讲解一部经典电影。观众在与电影明星的零距离接触中，会对电影和栏目本身产生一种共鸣。让歌星主持音乐频道的栏目，他们在讲解或诠释音乐时就会更加明了清晰准确。音乐台可以邀请擅长某类风格音乐的歌星主持与之相关的栏目。也可以让那些从小怀有音乐梦想但没有在音乐道路上发展的主持人来主持音乐栏目。不断挖掘主持人的创新潜力，将为栏目内容上升一个新的档次。 （四）处理好明星主持人与品牌栏目之间的平衡关系 明星主持人与品牌栏目之间是一种相互依存的平衡关系。换句话说，主持人、栏目和公司品牌之间是良性循环的，这种平衡关系需要文护和巩固。因此，在处理好两者之间的关系时，应切实做好以下几点。首先，栏目的内容应不断创新，优质的栏目内容是一个品牌长青的根基。如湖南卫视的《快乐大本营》，自1997年开播以来，由于注重内容的不断创新，15年后依然是湖南卫视的王牌栏目，也是国内娱乐节目的长寿品牌。其次，主持人应不断提升自己的综合素质，真正做到“德艺双馨”，成为主持界的真正“明星”。最后，栏目组还应加强栏目采编人员的团队建设。一个优秀的栏目不仅需要名主持人，还需要“名编辑”、“名记者”、“名导演”和“名制作人”。一个栏目的成功不仅依托一个名主持人，还依托它身后强大的团队，台前和幕后同样重要。我们不仅要看到台前的风光，还要欣赏幕后的精彩。有时候幕后人员也会成为整个栏目的台柱。所以，要不断提升采编队伍的整体质量。因为它不仅关系着主持人明星化策略的发展，还是平衡主持人与栏目关系的关键。 主持人明星化，是顺应电视媒体与时俱进的产物。它体现了电视栏目的品牌定位和价值所在，也体现了台与台之间、栏目与栏目之间所表现出的不同核心竞争力。在这个日新月异、变化万千的多媒体时代，运用主持人明星化策略是一种顺应历史潮流发展的手段。电视台不仅要着力培养自己的明星主持人，还要构建更加透明公开的选拔和委任机制。让主持人明星化在顺利发展的同时也为主持界做出更大的贡献。 (责任编辑：qin) |