试析我国电视公益节目的现状与发展(2)
时间:2017-02-04 16:35 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
现实的时代背景赋予了电视媒体社会责任，电视媒体作为最重要的宣传手段，应该利用自身优势，宣传公益，引导更多的人来关注公益。事实上，电视公益节目的出现正是电视媒体社会责任的体现。 电视公益节目的舆论引导主要是积极引导，警告引导相结合的原则。积极引导并不是隐藏负面问题，而是在积极的事件或者现象中引导人们看到主流的社会意识，积极参与社会发展。而警告引导是指大众传媒对于那些不利于实现社会目标，违背社会规范建设的思想、行为和事件进行曝光、批评，并实施舆论监督，因此从背面或侧面引导公众舆论。电视公益节目是非强制性的，它是以宣传引导而潜移默化地影响到受众，因为这样，标志着电视公益节目起到的作用并非是直接的接塑造人们的文化素养和道德水平，而是通过潜移默化的宣传以达到规范人们的言行、纠正人们的世界观与人生观的作用。 二、我国电视公益节目的发展现状 公益事业在我国仍处于起步阶段，人们需要媒体的力量培养公益意识，激励公益行为。近年来，公益思想在电视领域中开始普遍流传，渗透了人文关怀的电视公益节目也在日益得到人们的赞赏和关注：电视媒体上“公益”二字的出现频率不断增加，公益广告层出不穷，借助电视载体举办的公益活动不断出现，这是社会发展的表现。 （一）电视公益节目的类型 当前中国的电视公益节目，值得关注的有三大类，按照各自最突出的特色，可以分为：最常见的电视公益节目——电视公益广告，最具公益特色的电视公益节目——以帮扶、救助为目的的民生记录，以及规模最大的电视公益节目——电视公益活动产品。 1.电视公益广告 公益广告是电视公益节目中最常见的一种形态。公益广告就是针对于社会精神文明建设，为了提高社会道德观，树立正确的社会价值观而做的不以盈利为目的的非商业性质的广告。 在1987年10月26日，《广而告之》栏目开始在央视播出，一天一到二次，每次30秒或一分钟，这是中国历史上第一个电视公益广告栏目，开创了中国大陆公益广告的先河。公益广告起初是以提高国家精神文明建设为目的，它所有的资金都是非商业投资。每一天以各种不同的小故事形式宣扬公益主题，给社会树立良好风尚，倡导社会公德，接近、易于理解，可以说，《广而告之》在中国公益事业的蓬勃发展中起到了功不可没的作用。随后，中央电视台围绕多种主题而制作了许多公益广告，举办了有着广泛影响的公益广告活动。这些公益广告一经播出，在社会上反应很好，成为人们的热点话题，起到了激发社会关注，撼动公众心灵的作用。 2.以救助、帮扶弱势群体为目的的民生记录 这类节目是通过围绕社会弱势群体而制作的电视节目，目的是使社会公众援助和支持弱势群。体此类民生记录能“从时代关怀、社会关怀、现实关怀出发选取那些社会群体性的题材，正视与反映生活的矛盾与现实，并进行及时的整体性的摄取，运用电视叙事与归纳分析，做出自己的价值判断，以此引导人们作深层思考，希望引起社会的重视，且尽可能地缓解矛盾，解决问题。” 湖南卫视推出的《变形计》是纪录片和真人秀模式组合的创新项目，即所谓的“新生态纪录片”。节目在同一时间全程跟拍，简单剪辑后进行播出，作为一个创新节目，其社会意义是不言而喻的。心理学认为，体验是人们达到相互理解的最好方式，《变形计》凭借角色互换这一理念，在节目中，你不仅可以设身处地地理解对方，你还需要去体验对方的生活，体会对方最微妙的情绪触动。 “变形”主人公在角色的互换的过程中，改善了关系、解决了问题、收获了教益。这样的节目不仅使弱势群体得到切实帮助，同时也营造了一个城市良好的社会风尚与互助互爱的和谐氛围。 (责任编辑：qin) |