试析我国电视公益节目的现状与发展(3)
时间:2017-02-04 16:35 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
3.公益电视活动产品 对于“电视活动产品”，学术界并没有统一的定义。公益类电视活动产品以追求社会效益为主，倡导一种社会主流价值观，并不以企业盈利为目的。 在公益电视活动产品的制作播出上，中央电视台因其权威性与强大的资金支持而占据了很大的优势，它所举办的公益电视活动能产生巨大的社会影响力。《梦想合唱团》成立于2011年，是中央电视台创办的一档公益电视活动，《梦想合唱团》并不是对单个参赛者的选取，而是对最具号召力团队的选取，在比赛的过程中看重的是团队的合作精神。谁的梦想最能感人，谁最可以对自己的梦想坚持、不懈奋斗，谁就可以赢得比赛。《梦想合唱团》真实记录梦想实现的过程和团队的集体荣誉，它不比技巧，不比唱歌的专业水平，而是在展现的过程中，用歌声和真情打动观众，是实现梦想的挑战。节目将演播室与外场紧密结合，选取关键人物，通过铺垫纪实故事，让舞台上呈现出具有浓厚的人文关怀的合唱。在时间空间相对自由中为观众讲述完整的故事，而不是纯粹展示合唱比赛的过程。其中集体的梦想体现了公益性，而努力追求个人梦想，这体现了内容的励志。 （二）电视公益节目的特征 1.非营利性 非营利性可以说是慈善公益的所有事业中的一个显著的特点，它现阶段的发展主要依靠的是社会个体、企业捐赠、社会补贴。其中企业捐赠占绝大部分，可以说，没有捐赠者，就没有慈善资金，慈善事业的发展也就成了没有源头的水。因为根据国家的规定，对于慈善资金的投资是不允许存在以商业盈利为目的投资行为的。因为商业投资是存在着较大风险的，而国家不能将善款至于风险之中。所以，在这种情况下慈善公益本身是零收入纯支出的情况，而公益节目无论是电视公益广告、服务类节目都是没有商业上的收入的，人们并不会以此来作为收看节目的乐趣，电视台更不会以此来作为提高收视率的方向。所以在经济利润优先的商业化时代中，非盈利性无疑使公益事业陷入了一个尴尬的境地。一方面，社会发展过快使国家产生大量的问题，这势必会使政府财政链条对于公益事业的投入难以顾全，另一方面，由于企业捐赠是自发性的投入，所以它没有固定的财务收入，这对于财务的预算、监管、支配等都是十分不利的。 2.社会性 电视公益节目活动之中，它的受众，传播者都是社会人群，它的传播意义在于鼓励人们关注社会，促使社会和谐发展，使社会资源得以一定程度的合理分配。所以社会性是电视公益节目的一大基本特征。如果社会公益节目脱离社会现实、现状，那么可以说，这档社会公益类节目是不属实的，那么也就与公益本身背道而驰了。由此可以看出，一档好的电视公益节目一定要正确的反映社会问题，正确的体现它的社会性，只有这样在可以促使受众正确的发现问题，解决问题。 3.教育性 电视公益类节目最主要的是采用了教育式的传播手段，因为对于公益事业本身，它是一种自发性的社会活动，在其活动中的各个环节里，它体现出的都是自由、自发的个人意志，这种意志是不应被强加或胁迫的，是每一位参加者自愿的。在这样的情况下，电视公益类节目的意义就显得尤为重要，因为它起到一种积极地引导作用，通过正确、真实的反映社会问题，使受众接触问题，通过以教育式的传播方式，使受众接受、了解问题，通过反复传播，起到意识植入的效果，从而达到使受众想要解决问题，由此达到为社会公益事业增收的效果。 由此可以看出，电视公益节目的教育性是非常重要的一个性质，因为没有这种教育性就不可能实现这种意识的植入与意识的引导。这种教育性使电视公益节目在不知不觉中产生了巨大的影响，使人们的意识又反馈于人们的行为之上。它以教育为主，唤醒人们内心中本就有的正义感，从而达到发展公益事业的目的。 (责任编辑：qin) |