试析我国电视公益节目的现状与发展(4)
时间:2017-02-04 16:35 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
三、我国电视公益节目的不足分析 说到电视公益节目，普遍存在着一些令人感到尴尬的地方，社会公益与市场化的基本观点，似乎是相背离的关系。社会公益讲的是不计成本的帮助弱势群体，而商品经济讲的则是追求利润最大化。对于市场而言，前者是纯消费而后者则是纯收入。大多数人认为社会公益应当是单纯的、自发的、自愿的、不计成本的。但是在商品经济的大趋势下，不计成本的支出这是不可能的，电视公益节目也是如此。它不能完全的立足于纯支出零收入的模式之下，因为这样势必会使电视公益节目陷入绝境。所以公益在商品经济的社会背景下也就不得不向收支杠杆所妥协。在这样的情况下，笔者分析出了以下几点电视公益节目的不足。 （一）非营利性质引发收支不平衡 在经济发展成熟的发达国家中，因为政府职能的健全，许多社会福利保障机制得以很好的完善。所以慈善在这样一种情况中可以发展成为非营利性的机制，因为它的使用方向往往不在是生存的必须，而是生存的发展，在这种情况下纯粹的电视公益节目当然是可以存在的，因为慈善的完善是会让社会福利有更好的保障，不需要将慈善基金投向市场的，因为面对于市场经济，没有人可以估量其中的风险系数。但对于我国情况是不一样的，我国现在经济发展还相对落后，社会保障相对较差，所以电视公益节目应当在有可能的条件下进行思考怎样去自我发展，以减轻对政府的压力。 常规的电视公益节目本身有着非营利性，那么必然会使它在商品经济的时代里成为各大电视台都不愿触及的问题，因为在这类节目或宣传广告之中，它所能带来的经济效益是微乎其微的。所以节目改革势在必行，要想做好电视公益节目，真正的发展电视公益节目，就必须要使电视公益节目符合市场需求，重视成本与收益。现在浙江卫视对于公益电视节目的改革成效是相当明显的，它表明了在新的时代里，公益电视节目是可以与商业化运营模式精诚合作的。 （二）围绕热点事件的公益节目制作粗糙 很多电视公益节目是围绕突发性热点事件而做的，尤其是破坏性较大的灾难性事件更是大家关注的焦点，所以电视台便推出一系列公益赈灾节目，但由于是突发事件，就会导致电视台在仓促的时间内准备不足，而这所造成的结果便是电视公益节目制作不够精良，甚至粗糙，只是大腕明星的大杂烩，节目质量低下，缺乏创新，观赏性极差。许多电视台把这种粗制滥造的电视公益节目搬上了电视银屏，只为了塑造一个面子工程、形象工程而占用媒体资源，但却达不到真正的公益宣传力度，这样未免有些本末倒置。电视公益节目的根源应是取决于人性，而非名利，如果制作者忘记了这点，电视公益节目中的公益性将荡然无存。电视公益节目的表现形式应是电视的观赏性，而非单一与乏，如果制作者忘记了这点，电视公益节目的宣传力度难免差强人意。 （三）商业化趋势严重 由于市场经济的发展，现在的电视台推出的节目往往都带有很强的商业性，有些电视台甚至采用不当的竞争手段，就像现在的各大电视台之间的抄袭现象尤为严重，电视公益节目当然也难以幸免于难。 就如同近两年浙江卫视推出了一档公益娱乐类节目——《中国梦想秀》，但紧随其后安徽卫视也推出了一档几乎相同的节目——《势不可挡》。二者在节目形式上几乎是没有差别的，甚至后者连剪辑手法，音效运用都是完全相同的。在这个例子中我们可以看见，由于电视台运作方式的问题，导致电视公益节目也出现了与其他电视节目同样的问题，其中重要的一点就是，创新性的缺失。相对于自主研发的节目，这样抄袭的方式，显然成本、风险都要小得多，因为它属于可预见性投资。但是在电视公益节目中采用这样的做法，对于公益宣传而言是非常不利的。就像许多人现在提到《中国梦想秀》和《势不可挡》时，都会带着嘲讽的口气。因为抄袭，加上过多的商业性舆论的营造，这两档节目已然将传播的重心转移了，它们的运作给人的感觉是更为商业化，而背离了公益宣传的和谐，友爱。就像人们在提到《中国梦想秀》，首先想到的并不是公益而是各种各样的八卦新闻。 (责任编辑：qin) |