论媒介融合背景下电视新闻传播的问题与对策(4)
时间:2017-02-08 21:07 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
新媒体作为全新的传播媒介，以其个性化、交互性、即时性、多媒体等如初特点在与传统媒体的激烈竞争中脱颖而出，丰富了现在的信息传播方式。 2.1.3媒介融合的表现形式 从现有的实践来看，媒介融合有以下几种表现：一、传媒信息的融合，即从媒介内容上进行融合，各类媒体中涉及媒介融合的栏目；二、各种不同媒介形态的融合，包括新媒体和传统媒体间的融合，新媒介间的融合，传统媒介间的融合等，目前在国内媒体间的融合主要有以下几种形式：报纸与网络的融合，电视与网络的融合，报纸与报纸的合作，报纸与电视的融合，全媒体化等；三、传媒集团的资源整合是媒介融合重要的表现形式，平面媒体、电子媒体、网络媒体统一到一个平台上进行信息的采集、发布等也是可行的。以上这几种实践都可以称为媒介融合的实践形式，而且有些实践在业界已经成为一种模式。以美国“坦帕新闻中心”为例，它是美国新闻界公认的进行媒介融合试验比较成功的典范。作为美国媒介综合集团，它将《坦帕论坛报》、网站Tampa BAY Online、电视台WFLA-TV集合办公，虽然这几家媒体有各自独立的人员、办公区域和运作机制，但实行资源共享，从而达到报道力度和报道效果的最大化。目前我国媒介集团主要是进行不同媒体之间的整合并购。典型表现就是上海文广集团通过转制与剥离，推出以“第一财经”为品牌的公司化、跨媒体经营平台，经营业务覆盖广播电视媒体、平面媒体、新媒体等。 2.1.4媒介融合的发展态势 从目前媒介融合的实践来看，媒介融合的主要类型分为两个层面：一是传统媒体与新媒体的融合，二是新媒体之间的相互融合。预测媒体融合的发展态势可以从传统媒体、新媒体两方面来阐述。 自网络媒体、手机媒体等新媒体活跃于传媒业，传统媒体一贯的优势和主导地位开始受到动摇，使得传统媒体既有的优势逐渐削弱，其大量的广告市场和受众均被新媒体瓜分，生存和发展面临强烈挑战。数据表明，大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。 在这种情况下，传统媒体与新媒体一度形成了对立竞争关系。在经历了与新媒体对立竞争的惨败后，传统媒体开始意识到与新媒体合作的必要性。传统媒体只有进军新媒体，与新媒体展开合作，借助新技术改变自身不利处境，充分发挥自身既有的优势来争取新的发展契机和发展空间。 新媒体与媒介融合有着十分密切的联系，二者相互影响、相互构建。新媒体是媒介融合向前推进的主体力量，因此新媒体之间的相互融合是媒介融合的最新发展，也是媒介融合的必然趋势。目前来看，网络媒体与手机媒体这两种新兴媒体之间的融合已经表现的相当明显。其中，移动互联网结合了网络媒体的媒介形态和手机媒体的移动性，具有不可估量的发展潜力。 2.2媒介融合对电视新闻传播多文度的影响 2.2.1对电视新闻信息采集的影响 新媒介的出现使得传媒的竞争日趋激烈，单独的任何一种媒介形态很难形成传播优势，用户需要的是多元化的信息、多形式的包装、多通路的送达，电视新闻的信息采集也应势而变。 在信息来源方面，过去电视媒体依靠自身专业的记者团队采集新闻，另外依靠同行报纸、广播等传统媒体获取新闻线索。如今，网络媒体在新闻发布上具有信息量大、传播与更新速度快、范围广等优势，电视大可以借助新媒介的优势来为自身采集信息节约人力资源、降低成本。手机电视、视频网站、网络电视、播客、IPTV甚至手机短信、微博都应该成为电视媒体内容的来源。在信息采集方式上，媒介融合时代为满足受众多样化需求要采集包括文字、图片、视频、音频等多种方式的素材，以便于后期制作融合新闻。电视新闻采访由过去的以声画为主到文字、图片、声音和画面同步进行。随着数字技术的发展电视新闻采集的方式不断增加，电话采访、视频会议、邮件采访、即时通讯工具的利用，使新闻报道打破了空间时间的限制，采访形式丰富多元。 (责任编辑：qin) |