论媒介融合背景下电视新闻传播的问题与对策(6)
时间:2017-02-08 21:07 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2．3媒介融合背景下电视新闻传播的特点 2.3.1电视新闻直播常态化 在各种传播手段日新月异、多种媒介立体传播的当下，电视传播的优势在激烈的竞争中逐渐淡化。而实现电视直播常态化是彰显电视媒介优势，满足受众在最短时间内获取最新新闻事件的需求。 电视直播得以实现的前提是电视频道专业化的基础上，依靠卫星传输与数字技术的支持。直播集报道、知识、评析于一身，可以突破时空限制，把新闻的时效性发挥到极致。特别是在报道战争、灾难等重大突发性事件中，谁能在第一时间提供最快的信息，展现真实场景，报道最新动态，谁就能争夺到“眼球”，争取到受众。电视直播的强大优势主要表现在：新闻时效性强，使观众感受到与事件发展同步；展现事件现场全貌，使观众身临其境；面对面直接传播，不经过其他环节，使观众产生亲历感。2011年3月11日，日本发生9.0级特大地震。央视调动多种手段，成功地进行了立体式的直播展示。3月11日14时04分，地震刚过19分钟，央视新闻频道就在新闻直播间通过滚屏字幕播出了该消息。14时05分，演播室插播最新消息。14时17分连线驻日记者，播出地震现场画面。一直到当天18时，日本地震的直播窗口始终打开，持续不断地对灾情进行多点位、多角度、立体式报道。为了增强事件全覆盖、视觉全覆盖、观点全覆盖的主客观融会报道效果，央视直接使用美国CNN、日本NHK等电视机构的直播画面，为受众呈现了极具视觉冲击力的全方位地震现场。 电视直播现在对人们来说是很司空见惯，不再是“特别报道”形式，不论是2008年的四川汶川地震，还是日本核电站泄漏，在报道类似的重大事件时都频繁使用直播形式，它不但续播能力强而且更迅速、高效，在媒介融合环境下突显电视新闻传播的竞争优势。 2.3.2电视新闻跨地区发展 媒介的融合促进了地区与地区的交流，加强了世界交流与合作，也开拓了了受众的视野。借助新媒体人们可以通过互联网了解到世界各地的新闻内容，人们对丰富多样的信息的需求不断增长。电视观众也不满足于获取一个地方或本国的信息，在卫星传播手段和接受装置的帮助下，电视媒介实现了跨地区发展。 以东方卫视为例，从2003年10月23日起，上海卫视全新改版为东方卫视。改版前，上海卫视主要面向上海观众，相当一部分是上海本地的一些名牌电视栏目，远远不能外地受众的新闻需求。改版后，东方卫视立足东方，面向全国观众，每天播报10个多小时的新闻，有8档准点新闻，晚间启动5大新闻版块，城际新闻、国际新闻、上海新闻、时事综述、娱乐新闻、准点新闻等轮番播出。 在媒介融合的大背景下东方卫视的改版 使之面向全国，使更多人了解上海，也使更多人通过上海这个窗口了解更多外界。电视媒介否认跨地区发展不仅展示了新的电视新闻传播理念，还为媒介融合背景下电视新闻的发展指明方向。 2.3.3电视新闻的跨媒体合作 “跨媒体”是媒介融合背景下衍生出来的新鲜事物。单一媒体不足以抵挡网络新闻传播的强大冲击，实现跨媒体合作反映了媒体发挥各自优势、互相融合、共同发展的迫切需求。电视媒介的跨媒体合作体现在以下两方面： 一是与报纸、广播的融合。2009年9月27日,浙江日报报业集团与刚刚全新改版的中央电视台财经频道(CCTV-2)签署战略合作协议。2009年10月31日,央视财经频道浙江日报报业集团特约记者站在杭州正式揭牌,浙报集团的两位记者被聘为财经频道的特约记者。此后两大传媒致力于充分整合各自的报道资源并发挥团队合作优势,对各层次上的业务合作进行了探索。 (责任编辑：qin) |