电视广告对儿童的影响分析+文献综述(2)
时间:2017-02-21 21:40 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、电视广告对儿童的积极影响 （一）有助于儿童树立正确的“三观” 好的电视广告对于儿童来讲能够起到一定的教育意义，能够对儿童正确“三观”的形成起到导向作用，即人生观、世界观和价值观。在这方面，心心相印的经典海边篇广告值得一提： 广告以一群孩子在海边快乐的奔跑为开始，而后一位女性形象跃入眼前，她为一个孩子擦拭脸上的汗水并提出一个问题：“小朋友，你们知道海的那边是哪里吗？” 孩子们摇摇头，“是我们的宝岛台湾”。 “那台湾的小朋友为什么不过来和我们一起玩呢？” “因为隔着海呀。” “用心相印纸巾把海水吸干他们就能过来玩了。” 广告以纸巾吸水的画面收场，将产品吸水性能好的特性恰到好处的表现出来，简单的几句对话将广告想要传达的思想淋漓尽致的表达出来，它让孩子们意识到我们同属于一个中国。整则广告在突出产品优势的同时又赋予产品新的思想内涵正是这则广告的成功之所在。 或许公益广告对儿童价值观的影响更为显著，有一则关于节约水资源的公益广告，悲情的背景音乐给人很多感触，结束部分的特写镜头——一位女性饱含绝望的目光伴随着一滴眼泪，给人的心灵强有力的冲击，旁边加上解说性画面语言：“请珍惜每一滴水，不要让世界最后一滴水变成你的眼泪。” 这则广告中的镜头语言将主题鲜明的表现了出来，也许儿童不能够用专业的眼光去评价这则广告，但是它确实把“节约用水”这一个观点传达给了儿童，告诉儿童要珍惜每一滴水，节约水资源。 （二）向儿童普及科普知识 儿童最大的特点就是有强烈的好奇心，他们可以通过电视广告了解新生事物，开阔自己的眼界，增长自己的见识，从这个层面上讲电视广告是具有向儿童普及科普知识的意义的。 比如经典广告之迪巧补钙，广告片中出现两个人物形象，分别是一位年轻妈妈和一个婴儿，广告很简单，仅仅15秒钟，主要通过广告词来突出产品的优势和特性。整则广告有广告词贯穿其中：“过于酸甜的钙可能会影响宝宝蕾发育，导致不爱喝水、厌食。小儿迪巧颗粒剂，淡奶口，让宝宝健康成长，迪巧，美国补钙专家。”简单的几句话，不仅向宝宝普及了关于补钙的科学小常识，更为自己做了很好的广告宣传，让受众记住了“迪巧”这个品牌。 （三）传承中华民族传统美德 把教育放在首位的电视广告类型当中公益广告当仁不让，文化学者吴华说：“电视公益广告能启迪人的心智，慰藉人的心灵，唤起隐藏的良知。它通常运用镜头语言来展示现实生活。” 曾在中央台播映的“帮妈妈洗脚篇”公益广告，自播出至今已有优尔年，但直到现在仍叫人记忆深刻，并被公认为最好的公益广告之一。广告中年轻的妈妈给幼小的儿子洗完脚以后又帮自己的母亲洗脚，“累了一天了，快歇会儿吧！”“不累，妈，洗脚对您的身体有好处。”年轻的妈妈已经满是疲惫的脸上露出一丝温暖的笑容。这一切都被年幼的儿子看在眼里，而后他也学着妈妈得样子端来一盆洗脚水：“妈妈，洗脚。” 伴随着画外音：“其实父母是孩子最好的老师。” 广告画面简单而贴近生活，语言质朴，小孩子的参与更能够引起儿童受众的注意，并把广告中小朋友的形象作为衡量自己的一个标准。这则广告一经播出受到无数小朋友的模仿，广告用最简单的方式将所要传达的价值观直白的体现出来。这种贴近生活的教育使儿童得到直接的情感体验，公益广告中所表现出来的这种直指人心的传统孝道美德让孩子们感同身受，并在不知不觉中指引着孩子的行为选择。 (责任编辑：qin) |