《中国好声音》的营销策略分析+文献综述(2)
时间:2017-03-05 15:02 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
《中国好声音》的火爆成为网络和现实生活中人民茶余饭后的谈资，几乎家喻户晓发，妇孺皆知。一时间全国上下一片“好声音”不绝于耳，选手比赛的战况，节目中导师的表现，主持人华少的快嘴，甚至赞助商“加多宝”都成为人们议论的对象。《中国好声音》的火爆程度不亚于当年的《超级女声》。 二、《中国好声音》的营销策略 “节目营销和广告营销是电视媒体营销管理的两个方面，电视传媒的广告营销发展相对稳定和成熟，节目营销却是有待发掘和开拓的领域。如何对电视节目进行营销是电视经营商最为关心的问题。”①在竞争激烈的当代社会，不懂得如何利用营销策略就很难吸引住受众的眼球。《中国好声音》的营销是成功的，全面到位的营销策略使节目获得了一片叫好声，在2012年下半年的电视荧屏上独领风骚。 （一）准确的市场定位 准确的市场定位使节目的制作和播出更具针对性，可以最大限度的吸引有效受众。节目需要对受众的年龄、性别、文化层次等进行分析，以满足各种人群不同的收视需求。 《中国好声音》作为一档音乐选秀节目之所以吸引人就是抓住了普通人想成为明星和渴望亲眼见证一个明星完整成长道路的好奇心。《中国好声音》将节目的受众群体定位在中青年这个年龄阶段。这个年龄阶段的受众群体，生活、学习、工作的压力比较大，在观看《中国好声音》的时候能够使他们的好奇心得到满足，又能在观看节目的过程中得到放松，给生活增加趣。《中国好声音》注重节目专业性和高雅性，没有辛优尔犀利的点评，没有对恶趣的迎合。而当代中青年这个年龄的受众一般有较高的文化水平，节目定位符合他们的收视需求，也符合他们的身份认同，有利于他们观看的同时也能使他们在谈论节目的时候更加轻松从容。这也契合他们的收视需求。《中国好声音》将受众定位于这个年龄阶段，市场定位针对性强，能够最大程度的让目标受众接受，赢得收视率。 随着中国大众教育水平的提高，观众的文化层次得到很大的提升，文化水平较高，对节目的水平提出了更高的要求。中国现在的电视不缺电视选秀节目，缺少的是高质量的电视选秀节目。《中国好声音》有了准确的市场定位，抓住了受众的需求，在节目内容和形式上下大力气，赢得了观众的欢迎，取得了高收视率，也得到了丰厚的广告收益。 （二）注重人文关怀，节目励志向上 《中国好声音》提出“正宗好声音”的口号，回归“纯音乐”，不以貌取人，给当今的电视界带来了清新的空气。“寻找好声音，回归‘纯音乐’，以真诚、温暖、向上、励志的氛围，推动国内音乐业的良性发展。”① 一个节目的好坏最有话语权的就是观众，只要吸引住了受众的眼球节目就成功了一半。虽然选秀节目主要是为人民提供一种娱乐方式，但要真正做到能够打动人，至关重要的是有人文主义精神。改革开放使人们的生活水平发生了巨大的变化。其中最深层次的是人的变化，对“人”的自我认知的觉醒。正像国家提出的以人为本，强调人文价值在当代社会的重要作用。正是由于这种原因，《中国好声音》发掘选手身上普通而又不一样的故事，从而引起观众的共鸣，体现人文价值，表达人文关怀。 节目中各位选手大多拥有丰富的人生经历。光着脚丫唱歌的黄鹤，为生活艰苦打拼的金志文，坚持梦想的北漂女孩袁娅文。他们身后的故事感动了导师和现场观众，也感动了电视机前的观众。现场导师认真倾听，没有刁钻毒优尔的言语，点评不断流露真性情，对他们的努力加以肯定和鼓励。从选手到导师，整个节目现场都洋溢着励志向上的氛围，使观众在享受音乐的同时也得到了心灵的洗礼和教育。 (责任编辑：qin) |