《中国好声音》的营销策略分析+文献综述(3)
时间:2017-03-05 15:02 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
讲述选手的个人经历为使他们在受众心中的形象更加清晰，让观众更加明确的看到一个普通人从平凡向明星转变的过程。选手讲述艰辛的奋斗经历，既能让观众了解选手，又在无形中传播了正能量，增加了节目的可视性。 （三）充分利用微博进行营销 微博的特点是传播迅速，可操作性强，受众群体活跃。而微博的影响力又不仅仅局限于网络，更多的影响到了人们的日常生活中，很多热门话题大多先从微博上传播开来。在媒体融合的大环境下，利用微博的特点对电视节目进行营销能够借助微博的力量达到营销节目的效果。微博营销主要是事件和话题营销，《中国好声音》主要就是借助微博事件和话题进行的营销。 《中国好声音》在节目开播前期采用的是话题营销，让更多的人知道《中国好声音》。在《中国好声音》第一期节目播出以后，微博上理立刻就出现了一片“好声音”效应。著名导演冯小刚、“微博女王”姚晨等明星都在在微博上对《中国好声音》和一些优秀的选手倍加赞赏。各位明星的微博粉丝众多，明星的一个微博话题往往会引起众多粉丝网友的呼应，对《中国好声音》的话题讨论自然也就在网络上传播开来，知名度随之得到巨大的提升。“《中国好声音》宣传总监陆伟在采访中也承认，在第一期节目播出之前，曾经找一些明星朋友帮忙‘捧场’，但是这些明星在微博上的观后回馈，对我们确是一次意外收获。”①再加上选手开博，嘉宾微博，官方微博，各种微博软文和活动配合，多方面微博营销同时进行。微博网友竞相转发并评论，在短时间内使“中国好声音”成为微博热词，在网络上的知晓度迅速提升。 《中国好声音》后期则多采用事件营销，从侧面达到宣传节目的效果。微博爆料称李代沫因未取得曲婉婷公司同意的情况下演唱了她的歌曲《我的歌声里》，被爆产生“版权纠纷”。在李代沫和徐海星的PK赛中李代沫被淘汰，被网友质疑李故意放水。还有人在节目播出前就爆出节目的晋级名单，引起了网友的巨大关注。一个接一个的微博事件，持续不断的微博话题，“中国好声音”这几个字从未离开网友的视线，一直被放在网络热词的位置。 微博平台已经成为电视节目推广的重要平台之一。微博在提高节目知名度的同时增加了互动性，节目播出后第一时间就能得到观众对节目的回应，使得节目在线上线下都得到持续不断的关注。在这个新媒体时代，微博的力量往往出乎人的意料，只要运用得当，其产生的宣传力量的不可小视的。《中国好声音》正是意识到了微博的威力，充分利用微博进行节目营销，并且取得了良好的宣传效果。 （四）聘请明星导师 在节目现场背对着选手坐在转椅里的四位导师格外引人注目，四位导师都是重量级的明星。从“导师”这个称谓就可以看出其风格和定位的不同，各自扮演着不同的角色。刘欢的形象是专业和稳重，那英是内地歌后、实力派唱将，两人是一线明星，专业水平不容置疑。庾澄庆轻松幽默的风格，激情火力的形象深受年轻人的喜爱。杨坤是草根出身的明星，走的是感性路线。 凭借他们在节目现场的表演性和真情流露使《中国好声音》精彩不断，增加了节目的看点。刘欢盲听时的镇定自若，稳重的艺术态度和对音乐的专业性点评让观众折服。举手投足间表现出了以为歌坛老大哥的平易近人的形象。那英则是豪爽直率，在第一期中光着脚演唱《征服》，并时常高呼“同学，你唱的太棒了”，不仅令选手感到无比的亲近感，也让观众看到了一个不一样的那英。庾澄庆本身是歌手也是主持人，他活跃现场气氛的能力自然可见一斑。杨坤的成名之路并非一帆风顺，参赛的选手又大多有着很多和杨坤当年相似的艰苦奋斗的经历，每当选手说起自己的艰辛时，杨坤总是能感同身受的站在对方的角度替他们说话，呈现给人们面前的是一个感性的导师形象，“鳄鱼的泪”、“32场演唱会”成为他在节目中独特的标签。 (责任编辑：qin) |