《中国好声音》的营销策略分析+文献综述(5)
时间:2017-03-05 15:02 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）提高节目收视率 在如今这个收视率为王的时代，谁赢得了收视率谁就掌握了主动权。高的收视率会使节目的寿命得到延长，好的收视率会让节目广告费随之增加。所以，电视节目的竞争最终是节目收视率的争夺。《中国好声音》的制作方自然深谙这个道理，准确的市场定位有助于节目锁定目标受众，提高节目收视率。节目自开播以后，一直占据收视率的首位，在中国电视史上创造了一个收视奇迹，赢得好口碑的同时也获得了高收视率。 自从2012年7月13日开播以来，《中国好声音》的收视率就一路飘红。第二期节目播出后的收视率就达到了2.8%，以绝对优势打败同时段收视王牌《天天向上》（比《天天向上》高出1.089%），在同时段播出的所有节目中位居榜首。而当晚重播收视1.13%，重播收视超越了今年所有音乐类节目的首播收视。8月3日，仅仅播出第三期节目后的电视收视率已经飙升到将近3.1%。在9月21日的一期《中国好声音》中，更是创下峰值5.036%的电视收视率。“9月30日是《中国好声音》的‘巅峰之夜’比赛，当天的比赛中，‘巅峰时刻’时段创下6.101%的收视率记录，以绝对优势名列同时段所有电视节目榜首。”① 与《天天向上》相比《中国好声音》算是新节目，但却在各种优秀节目扎堆的黄金时段取得如此傲人的收视率。《中国好声音》获得如此追捧，和节目营销的创新是紧密不可分的。成功的节目营销、高质量的节目内容使《中国好声音》赚足了眼球。线上线下话题不断，使得《中国好声音》一直没有离开人们的视线，让节目关注度持续升温。准确的抓住了受众的需求稳定了收视群体，为节目收视率不断攀升做出了贡献。收视奇迹的背后是巨大的物质回报，在市场经济下的今天这些回报是理所当然。好节目赢得好收视率，好收视率创造更好的节目。高收视率带来了巨大影响和资金使得节目制作方更加致力于提高节目质量，高质量的节目又是高收视率的保障，这样就形成了一个良性循环。 (责任编辑：qin) |