畅销书的微博传播研究
时间:2019-08-28 19:27 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：当今，畅销书出版和传播的格局已经发生改变，微博的产生与发展也改变了畅销书传播的各种要素，为畅销书的出版与营销带来了新的机遇和挑战。本文以开卷畅销书排行榜前十名的书目为研究案例，运用传播学的理论和研究方法，结合一些文艺学理论，对畅销书微博传播的本质、现状和发展前景进行研究，并提出畅销书微博传播未来发展的可行性对策。40206 毕业论文关键词：畅销书；微博传播；2014；虚构类 一、畅销书微博传播的内涵 1.概念界定 （1）畅销书 自上世纪80年代畅销书这个提法引入我国以来，迄今为止，就“畅销书”的定义，学界和业界还未达成一个共识。 《中国大百科全书•新闻出版卷》对畅销书是这样解释的：“一些国家，尤其是美国和英国对某段时间内（通常分每周、每月、每季和每年）在书店和其他市场上销路最好的图书进行统计后公布的排名表中所列的图书。” 《大不列颠百科全书》对它做了这样的描述：在一个时间段内，销量在同类型的书中处于领先地位，并且代表了一定时期内公众的文学趣向和评价标准。（Best-seller, book that, for a time, leads all others of its kind in sales,a designation that serves as an index of popular literary taste and judgment.） “畅销书是大众文化里面最受关注和欢迎的资源之一，它在形式上摆脱了精英与大众的简单二元对立的模式，包含了商业利润和文化内涵双重的价值。” 销量无疑是界定畅销书的一个硬性指标，但是在我国的出版市场有一个特殊的情况，即我国图书市场中销售量最高的书本是中小学的课本和教辅书籍，这一类当然不能划归到畅销书范围内。因此在定义畅销书时，不是单纯的以销售的册数作为标准，而是引入了读者的阅读需求和书本的文化价值来做进一步考量。 综上所述，本文对畅销书的界定如下：畅销书是在一个特定的时间周期中，在同类图书中的销量处于领先地位，具有广泛的读者群，能够迎合读者的阅读需求，并且能同时兼顾文学价值和经济效益的书。 （2）微博传播 Web2．0技术背景下微博具有开放、迅捷、即时互动的优势。Web1.0带来的是门户网站的繁荣，信息更多的是直线性的单向传播，而Web2.0时代的到来，打破了传统的单向度的传播，受众在被动地接受信息的同时，也成为了主动的信息传播者。 微博传播，顾名思义，是指以微博作为传播媒介，把微博用户作为受众，通过更新微博向粉丝甚至全部微博用户传递特定的信息内容的传播活动。微博的强互动性让这里的传播主体不再局限于传统意义上的传播者，而变成了每一个传递信息的微博用户。 （3）畅销书微博传播的本质 本文所提到的畅销书的微博传播，实际上包含两个方面。一方面是热门且具有一定文学价值的微博内容经过整理编辑，出版成畅销书的过程；另一方面是畅销书出版后，由作者或出版商开通微博，在微博平台上和读者交流互动，从而进行营销推广的过程。 畅销书传播的本质是图书信息传播的效果最大化，这一点不会因为媒介的变化而改变，放在微博语境下进一步解释，就是畅销书内容的传播效果最大化和畅销书进行微博营销效果的最大化。要实现这两点，就需要两方面的满足：一是作品本身能实现口碑传播，即能够得到数量相当多的读者的认可，。二是需要经过媒体的宣传扩大影响，实现广泛传播的目的。 2.从传播要素的变化分析畅销书微博传播的新特点 传统的畅销书传播，是以读者群体为受众，由作者通过纸质书本这一媒介向读者传递特定的内容。而传统的畅销书的营销推广，是出版商通过在媒体上刊登广告、举办签售会等各种形式，向读者兜售书籍，得到一部分读者的反馈，这种反馈是滞后的，是不全面的。而畅销书的微博传播，则呈现出平民化、直接迅速、贴近生活、讯息碎片化、互动性强等新特点。 (责任编辑：qin) |