畅销书的微博传播研究(3)
时间:2019-08-28 19:27 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（5）反馈的及时有效性 畅销书微博传播在反馈环节的变化有几个关键词，即“双向互动”、“直接及时反馈”和“影响加深”。传统的畅销书传播基本是单向传播，而通过微博这一双向互动的传播媒介，畅销书真正实现了双向互动的传播。在微博上，读者反馈不仅及时，而且直接，读者可以在作者的微博下直接留言评论，也可以选择私信发表自己对作品的看法，作者在回复读者的同时，也会根据评论调整自己的写作方向。而出版商则可以利用这些及时反馈的评价，进一步完善推广营销方案。读者的反馈从未像现在这样被人看重，因为微博及时显示、双向互动和每个人都能发声的传播特点，受众反馈的影响也比在传统的畅销书传播中更加深刻。 二．畅销书微博传播的现状分析 1.畅销书微博传播的优势 畅销书微博传播的优势将从两个大方面来分析，一是微博平台自身的优势，二是微博平台应用于畅销书的选题、出版和营销的优势。 （1）弱连带优势 与陌生化 微博利用的是一种“弱连带”的优势。用户是带着特定的需求对媒体进行使用和接触的，而微博恰好提供的是一个与陌生人建立联系的平台，它的特性能够满足人们与精神需求倾向相似但是实际关系陌生化的人进行传播与互动交流的心理需求，微博提供的人与人之间的联系平台以及海量的信息满足了受众的使用和满足心理，这种联系对于畅销书的传播无疑是极大的优势。 从作者的创作来说，微博创造的传播环境一方面可以让他从各类信息中发掘创作素材，比如陌生人的故事、各种奇闻异事、非自己专业领域的知识等，或者是对于同样内容的创新性表达，而这些很可能是紧密围绕在他周围的社交圈子所不能提供给他的；另一方面，“弱连带优势”中所提到的人与人之间的差异性能够带来更多的有用信息，这一点就为作者的作品带来了广泛传播的契机，同时也创造了获得更多好评的可能。文艺学上认为人们更容易对那些“距离自己较远”的内容产生兴趣，即“陌生化” 。微博上素不相识的陌生人，就更容易对对方的故事感到好奇，并且更有可能因为对方创作中自己不常见的表现形式而感到震动，从而产生更大的阅读兴趣，成为忠实的读者。 （2）长微博和微博文章工具带来的改变 2012年4月起新浪长微博工具正式进入测试期，2014年3月31日新浪长微博工具全面改版，“长微博”改版为新浪微博“文章”工具正式上线。不论是之前的长微博，还是现在的微博文章工具，不仅改善了之前为人诟病的微博丰富性不如博客的问题，也为短篇小说、散文随笔等文学作品在微博上的传播带来了相当大的便利。 另一方面，“长微博”突破了每条微博140字的字数限制，而微博文章工具更是将字数的上限调整到了1万字。作者可以根据情况发表不超过1万字的文章、随笔或是短篇的小说，还可以统一的答读者问，突破了字数的限制，作者和读者之间可以更好的进行文学上的交流。 笔者选择了最常用微博文章或者长微博发表内容的两位作者张嘉佳和江南，选取了他们近3个月微博中点击量最高的微博文章/长微博，以及点击量最高的以其他形式呈现畅销书 相关内容的微博，制作了以下图表进行对比。 (责任编辑：qin) |