畅销书的微博传播研究(2)
时间:2019-08-28 19:27 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（1）传播者的平民化 作者和出版商组成了传统畅销书出版发行中的传播者角色，他们在图书的传播过程中起着“把关人”的作用。作者和出版商形成了一个相对完整且封闭的传播者系统，影响并决定着受众的阅读内容。 而在开放和平等的网络媒体中，图书传播者由专业的出版编辑向平民化的大众发展，传统出版中“把关人”的地位削弱。微博给用户提供了自由表达和交流展示的机会，昔日的读者也可以进行创作，由畅销书传播的受众变为传播者。这也就意着，传播的门槛降低了，图书的传播变得更加平民化和大众化。 而微博的使用，也打破了传统的由出版商主导的畅销书营销推广模式，作者可以开通自己的微博，自由发表内容与读者进行直接的交流，也可以将自己书中的一部分内容搬上微博，这一举动无疑也是一种有效的营销方式。传统的由出版商主导的“点对面”的营销，已经逐渐向由作者和出版商共同主导的“点面结合”的营销方式转变。 （2）媒介的电子化 畅销书依托的媒介已经从纸质的文本逐渐向电脑、手机等电子媒介过渡，网络电子书和手机电子书的兴起，开辟了数字版畅销书的发展新路。而以电脑、手机为媒介的电子文本，无疑为书本的微博传播提供了先行条件。 在这种媒介的发展变化中，书本内容的传播可以打破连篇累牍的纸页堆积的模式，而转变为小段小段的精选文字，直接而迅速地进入受众的视野，激起受众阅读全文的兴趣。 而从出版商的角度来看，畅销书传播媒介的变化对畅销书的推广营销提出了更新的要求，传统的出版和营销模式已经不再适用。 （3）受众的角色转变与阅读兴趣的变化 受众的变化体现在两个方面，一个是角色的转变，另一个则是受众本身的变化。就上文传播者的变化分析来看，受众与传播者的角色在畅销书微博传播中已经不再绝对，而且读者也并不仅满足于通过对作品的反馈来完成作为创作主体的使命。昔日作为受众的读者，现在也可能摇身一变成为畅销书的作者，因为微博提供了一个让普通人也能发布自己的文章的平台，这让受众与传播者的转变更为顺畅且频繁。 而受众本身的变化更多的体现在阅读兴趣的变化。 现如今，图书的读者数量急剧增长，人们对图书传播的分众化需求日渐明显，这些都是伴随着教育的普及和科技的发展出现的。中南博集天卷文化传媒有限公司第三编辑中心副总监毛闽峰则认为，我们正处于一个“分水岭” 的时代。正如毛闽峰所说，现在的年轻读者不再倾向于曲高和寡的经典文艺作品，对于郭敬明式的“青春疼痛”类、“文艺矫情”类的作品也已经逐渐失去兴趣。微博粉丝3000多万的郭敬明，2014年的新书《幻城》销量只居第七，而反观他2013年的《小时代》系列三部书，则是占据了2013虚构类畅销书排行榜的前三位。也足以见得郭敬明虽未“过气”，但其作品的受欢迎程度已大不如前。 （畅销排行榜郭敬明作品数据对比表） 可见作为畅销书的主要受众群体，现在的年轻人的阅读习惯和阅读兴趣已经开始发生变化，畅销书在选题方面，应当求新求变以迎合读者的取向。 （4）讯息的碎片化 在读者需求迅速发生变化的当下，出版编辑已经开始走上线上寻找选题的道路，其中很值得注意一条的就是挖掘微博上的文学资源。如刘同的《谁的青春不迷茫》在一开始出版时，给编辑的书稿就是他的博客——记录了他10年的北漂生活的网络日记。编辑从他150万字的博客文章中，精挑细选出十几万字，成为了图书的内容基础，再经过作者本人的加工润色，集结成书。这种碎片化的的网络创作在成就其快速传播的同时，也造成了整理成书的困难。虽然困难，但是这种线上挖掘文学资源的趋势，已经在畅销书微博传播讯息变化的情况下，为畅销书的选题策划指明了一条新路。 (责任编辑：qin) |