浅谈体验式营销在汽车营销中的应用
时间:2017-05-01 22:53 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘 要：众所周知，我们已经进入“体验经济”时代，作为体验经济的直接产物——“体验式营销”呼之欲出，并受到企业经销商们的竞相追捧，汽车行业也不例外，体验式营销在汽车营销方面发挥着越来越重要的作用。为此，本论文以汽车体验式营销应用为研究对象，结合体验式营销内涵，分析汽车体验式营销应用的现状和面临的问题，并提出了对汽车体验式营销所面临问题的对策及建议。 关键词：汽车营销;营销方式;体验式营销7916 Discussion on Application of Experiential Marketing in Automobile Marketing Abstract：As everyone knows, we have entered the "experience economy" era of experience economy, as the direct product -- "experience marketing" troops, and by business dealers competing pursued, the car industry is no exception, experiential marketing plays a more and more important role in automobile marketing. Therefore, based on the auto experiential marketing application as the research object, combined with the experiential marketing connotation, analysis of automotive experience marketing application status and problems, and puts forward the countermeasures and suggestions on the facing problems of automobile experiential marketing. Key Words: Automobile Marketing; Marketing; Experiential Marketing 目 录 摘 要： 1 Abstract：. 1 一、 体验式营销相关概念介绍 2 （一）体验与体验式营销 2 （二）体验式营销的原则 2 （三）体验式营销的作用 3 二、体验式营销在汽车营销中应用的现状 3 三、体验式营销在汽车企业中应用的方式 4 （一）向顾客提供体验式产品和服务 4 （二）营造消费情景，强化顾客体验 5 （三）通过广告传播体验 6 （四）建立顾客对品牌的体验 6 四、体验式营销在汽车营销中常见的问题 7 （一）产品体验的安全问题 7 （二）体验式营销体系运用不完善 7 （三）体验式营销的投入对销量的增长不明显 8 （四）体验式营销的工具运用不足 8 五、推进汽车体验式营销应用的对策 9 （一）消除产品体验的安全隐患 8 （二）体验式营销体系的合理运用 9 （三）体验式营销活动实施的长远利益 9 （四）正确认识和应用体验式营销的工具 11 参考文献 11 致谢 12 浅谈体验式营销在汽车营销中的应用 前言 经济的发展与社会形态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的变化，人们的需求与欲望，消费者的消费心态也相应地受到了影响，汽车产品的营销模式也应该随着服务经济向体验经济的转变而转变。现如今，中国汽车市场的竞争日益火爆，简单粗暴地价格竞争已经无法满足汽车行业的发展需求，企业需要寻找一种独特的营销手段，来抓住顾客，而不是打倒对手。体验式营销作为一种新型营销方式，被应用到汽车营销中，来抓住顾客需求，改善服务水平，创造持久竞争优势。顺应“体验经济”时代的到来，汽车产品的营销从传统的“功能，外观，性价比”，逐步转变为以生活和情境为基础，提升顾客对产品的初步印象，以此来博得消费者的眼球，改变消费行为，并为汽车产品找到新的生存价值与空间。 (责任编辑：qin) |