从《中国好声音》看电视音乐评论节目的发展(5)
时间:2016-12-04 22:38 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（五）全方位的营销方式，扩大品牌宣传力度 从节目的前期铺垫到后来的录制再到电视屏幕上播放，《中国好声音》栏目组进行了全面的营销计划。据了解，在《中国好声音》播出前，其工作人员首先通过网络和媒体进行预热，其重点就是介绍节目内容及流程。在发布会现场上，两位好莱坞名人对节目品质的评价，强调节目的高品质特性的录制视频播放之后，更为其传播效果增色不少。 在节目正式录制过程中，幕后人员通过各大网络媒体进行传播，邀请一些知名记者和一线明星好友进行观看。并在第一场节目录制之后，通过微博发布关于《中国好声音》学员的一些感受和评论，并通过这些具有一定影响力的感受和评论影响周边的其他好友。据了解，当一些一线明星，如包括姚晨、冯小刚、刘若英等明星大腕在内的关注，还激发了新一轮的关注和讨论。 在节目播出之后，《中国好声音》与新浪微博展开了合作，所有关于好学员的最新消息都会在第一时间通过新浪微博发布。节目播出后，新浪就邀请到包括四名导师和华少等《中国好声音》的核心人物来新浪网做独家访谈，另外，《中国好声音》的知名学员还受新浪网站的邀请做独家访谈。这些无疑都为《中国好声音》的成功火爆提供了更多的噱头，在其在开播以来，一些话题或是歌曲脍炙人口，这都表明《中国好声音》的品牌宣传力度是非常到位的。 三、《中国好声音》存在的问题 《中国好声音》在国内的迅速走红，与上述一些因素是密不可分的。它既遵循了声音是唯一标准，又通过主持人和评委的角色互换，使节目内容更加节凑，并且向社会传递了广泛的正能量。但是任何事物的发展过程都不会是一帆风顺的，所以在《中国好声音》成功的背后也必然会有一些缺憾的存在。 （一）学员包装过度引起受众审美疲劳 当《中国好声音》正在如火如荼的进行当中，却陷入娱乐的窠臼里。节目对学员的包装过度引起了受众审美疲劳。比如徐海星在演唱完自己的歌曲之后，真情实意的向观众讲述了自己的悲惨遭遇以及对父亲的怀念。大家听了她的悲惨故事之后都不禁落泪。但在网友对她进行“人肉”之后，却发现这是一个虚构的故事，引发了诸多观众对徐海星的质疑，自此徐海星在我们的心中的形象一落千丈。这确实我们不想看到的，我们并不希望真正的好声音是靠这种方式传递的。 一档电视节目的核心是传播正能量，然后最终却如同其他娱乐节目一样落入俗套之中，这就不免让人生心生遗憾。好声音的优势便在于其“真”，如果包装过度，变成靠华丽舞台、虚假故事、一唱一和、水军造势的华丽包装的节目，那么好声音便失去其赖以成名的资本。一旦没有了“真声音”的底线，那么这档节目就如同其他节目一样“泯然众人矣”。 （二）软硬广告过于频繁导致视听盛宴受阻 《中国好声音》节目播出之后得到了非常高的收视率，但由于节目制作的成本的大幅上升，植入广告显的水到渠成，商业化社会娱乐节目广告的参与无可厚非；合理的加入甚至可以成为节目的亮点。但是植入广告过多，植入方式过于突兀，会让观众产生厌恶心理，过于严重的话则会引发收视率的下降。《中国好声音》的后几期节目，就因为各种软硬广告的过多植入，引起了受众的反感，这严重影响了节目的初衷和应要达到的效果。 在节目前期，华少对凉茶广告的卖力推销，短短40秒的时间说了320个字，甚至成为观众膜拜主持人的一个案例，广告植入在好声音的前期来看应该算是成功，但随着收视率的节节攀升，商家看到了的只有无限商机，于是后期节目中广告的快速增加，观众对华少的快速播报不在具有新鲜感，并有了一些抵触，决赛时期时间广告的植入达到了高峰，基本上达到了五分钟一次的程度，样式单调，直接影响节目的播出效果。从受众来说，过多无关的内容影响了对主题的接受，可谓是节目当中的一大缺憾。 (责任编辑：qin) |