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摘要：信息技术的发展和市场的成熟，使得传统的营销环境无法满足企业的营销目标和消费者的需求。新媒体的应运而生，毫无疑问地成了市场营销的最火热的战场。纵观这几年来青春电影的营销宣传活动，都是以新媒体环境下营销为重点的。在新媒体环境下，青春电影可以在最低的成本范围内以最大程度上的调动目标受众甚至潜在受众的积极性和参与度，也正因此，新媒体环境下的营销越来越受到电影人的青睐。本文研究新媒体环境下青春电影的营销策略，最终提出相对应的解决方式，并对未来的青春电影的营销提出相应的建议，以期许有更好的发展。70266

毕业论文关键词：新媒体环境，青春电影，营销策略

Abstract: The development of information technology and mature market make the traditional marketing environment can’t reach corporate marketing objectives and consumer demand. New media have emerged and become the hottest battlefield of marketing without any doubt. Throughout these years, marketing campaigns of the youth film are focus on the marketing that is based on the new media environment. The youth film is enabled to mobilize the enthusiasm and participation of target audience even though the potential audience with the maximum extent possible and the lowest cost under the new media environment. Therefore, marketing which is based on the new media environment is favored by more and more filmmakers. This article studies contemporary youth film's marketing strategy under the new media environment. And it will propose corresponding solution finally. At the same time，we will make recommendations for the future youth film marketing, hoping it to have a better development.

Keywords: New media environment, the youth film, marketing strategy

目  录

一、引言4

二、新媒体环境的定义及特性分析4

三、青春电影的发展现状4

四、新媒体环境下青春电影营销策略的机遇6

（一）新媒体平台拓宽了营销渠道6

（二）新媒体受众提升了等多的机会6

（三）新媒体技术丰富了营销方式6

五、新媒体环境下青春电影营销策略的具体表现7

（一）平台营销策略7

（二）话题营销策略7

（三）口碑营销策略7

（四）体验营销策略8

（五）联动营销策略8

六、新媒体环境下青春电影营销策略存在的问题8

（一）过分依赖新媒体平台，忽视影片本身的质量9

（二）容易结合热点性事件，缺少趣味性话题9

（三）重视体验式营销，缺乏体验后的互动9

七、新媒体环境下青春电影营销策略的实现途径9

  （一）发挥新媒体平台的优势9

  （二）重视线上和线下营销的结合 10

  （三）结合热点性事件制造趣味性话题 10

  （四）运用体验式营销满足受众不同需求 10

  （五）重视对优质影片的追求 10

 结语11

 参考文献12

 致谢13

一、引言

从2013年电影《致青春》放映以来，青春怀旧电影在中国的电影市场一直抢占了很大一片的江山。几乎每一部关于青春的电影都有让人惊讶的高票房。暂且不论电影是好是坏，不置可否的是，究其票房来看，它是成功的。显而易见的是这些电影并不都是凭自己优质的影片内容取胜的。然而我们说电影是一种文化产品，那么其归根到底的属性是一件产品，而我们都知道一件产品在市场上的成功其中很大一部分的原因是团队为其设计了一套合适而又有效的市场营销策略。无疑，这些青春电影在充分运用了时下的新媒体环境的前提下，成功运行了一套合适的电影营销策略。因此，本文是对当今互联网时代中，以运用新媒体环境特征的青春电影的营销策略做研究探讨。论文网 (责任编辑：qin)