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然而，我们的晚起步，使得我们在这一块电影无法自成体系，尽管不乏一些优秀值得人们关注的青春电影。《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《后会无期》等，都是我国电影人在青春电影这条道路上前进的痕迹。不难发现，其实还有很多影片只是为了吸引一些青年影迷满足片方对票房的追求，剑走偏锋地单纯猎奇，影片内容却是无意义无情节，无思想，以这样的一种出发点来进行电影的拍摄，对电影本身的创作只是百害而无一利。 

四、新媒体环境下青春类型电影营销策略的产生背景

在某种程度上来说《致青春》是当代青春电影的一个标志。它以6000万的成本获得了7个多亿的票房收入。撇开原著本身和作为导演的赵薇所带来的光环，团队精准有效的社会化营销在其中的作用无法忽视。特别是在网络普及的当下，电影团队可谓是充分利用各种新媒体渠道进行宣传造势，不仅引爆了网友的怀旧热情，还点燃了他们的消费热情。新媒体到底是有怎样的魔力引爆了这一场全民忆青春的热潮。[4]文献综述

（一）新媒体平台拓宽了营销渠道

在数字技术支撑下的新媒体形态，凭借其数字化、大容量、超时空、超媒体的技术特性以及及时性、互动性、个性化、碎片化的传播特性，在当代媒体环境中得到了迅速并且是绝对的普及优势，毫无疑问的将带动电影产业的新的。相对于传统营销来说，单纯的追求大众媒体的曝光，新媒体环境下的营销，则会达成一种社会化的传播效果。

（二）新媒体受众提供了更多的机会

一切营销手段都是为了完成自己的营销目标，而最直接的营销目标就是公司企业的利益，当然这种利益并非仅仅是单纯的经济利益，也可以是为了企业形象或者说是为了完成自己的社会责任等。而能实现他们这些营销目标就是受众的需求。在某种程度上来说企业的营销目标是随着受众的多样化的消费需求而改变的。新媒体环境下的受众需求无疑又是一次颠覆性的改变。它由无止境的娱乐需求、猎奇需求、求实需求、寻求便利的需求以及人际交流的需求构成。[5]因此，在新媒体环境下企业的营销目标应该是通过各种各样的方式满足消费者关于这些方面的需求，以此来实现企业长期的获利情况。

（三）新媒体技术丰富了营销手段

中国的电影营销意识产生的相对较晚，这其中的原因之一就是传统媒介对其发展的限制，因此消费者常见的也只有档期营销、广告宣传、娱乐宣传等方式。同时，消费者是处于被动地位的，没有互动环节的参与，被动的接受信息额传播，宣传效果显然不会很明显，影响范围只有一小部分。而新媒体的出现，丰富了电影的营销手段。因为有新媒体数字技术的支持，使得电影有了更多的营销平台，不一样的平台当然也会诞生更多不一样的营销手段，尤其是在网络这个平台上更是风生水起，进入Web2.0时代以后，在微博、微信引起的社会性营销，不可置否的效果是空前的好。现在最常见的就是一个影片从决定开拍起，就会在微博上注册官方的营销账号，随时随地与受众分享电影的最新动态，带动受众的参与感，即时的互动，无形中就培养了受众对该影片的忠诚度，等影片上映，这些受众便会意愿地去观影。

五、新媒体环境下青春类型电影营销策略的具体表现

伴随着电影市场的迅猛发展，越来越多的电影人开始意识到电影营销以及作用，因为这使得电影的高盈利触手可及，在这种市场化的情况下，高票房成为了电影的最直接目标。各种各样的营销策略在电影与观众之间建起了一座桥梁，获得了更多的潜在观众，从而就为促成了高票房的实现。 (责任编辑：qin)