毕业论文移动版

（一）平台营销策略

本文想要讨论的平台，是建立在新媒体环境的前提下产生的有关的平台营销。诸如微博、微信等。尤其是在web2.0时代里，这些平台发展的尤为突出。在微博中能真正发挥影响力的是那些类似传播学中意见领袖的微博大V。而这些大V就是二八定理中的20%。《致青春》导演就是这场成功营销中的大V,起到了绝对的意见领袖的作用。赵薇本身拥有七千多万的粉丝加上主演韩庚赵又廷五千多万的粉丝，更有圈中众多大V好友的大力转发宣传，诸如王菲、黄晓明、何炅等都是拥有绝对的粉丝数量意见领袖。他们制造各种话题，形成大量的转发和舆论，无形中把社会大众都牵入到这场社会化营销策略中。

（二）话题营销策略

电影的话题营销，就是结合热点或时事抛出可以引起广泛论的话题，让受众在热烈讨论的过程中，自觉或者不自觉地意到电影， 并最终能促成消费行为。[6]《致青春》在决定后一直以各种话题吸引着大家的注意力，并且充分利用新媒体互动性强的特性与受众始终保持高度的互动，让他们参与其中，培养以及保持他们对电影的热情好好奇，直到将受众的热情和好奇转化为实际的观影消费行为。诸如赵薇上鲁豫有约黄晓明带伤助阵，便有了话题“有一种感情叫做赵薇黄晓明”，一时为电影形成了最完美的预热。后来电影团队宣布由王菲长主题曲，又是引爆了观众的参与度，这样的话题一直持续到影片上映后，团队对话题营销的运用确实值得众多营销人员学习。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

（三）口碑营销策略

新媒体时代的口碑营销简单来说就是人际传播，只是这是以新媒体形式为支撑的。在受众之间形成互动传播，从而形成大范围的传播。观众在观影前通过电影营销团队会对电影或者整个团队产生自己的情感判断，由于当代新媒体双向传播的特性，受众可以的表达自己情感或者看法，然而这些看法观点会对其他受众会产生影响。在观影后往往会在网络上对其评价或者打分，这些观影人的感受与评价往往影响潜在观众是否去影院观看这部电影。[7]在之前的平台营销里提及的大V，意见领袖，对于这些口碑起到了很好的控制和引导作用，他们一致的好评无疑为这部电影营造了最好的口碑传播环境。