报纸媒体在突发事件中的“危”与“机”(7)
时间:2016-11-15 14:58 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
有鉴于此，广播、电视、互联网等新媒体对于突发事件深度报道亦是着重备至，但与报纸突发事件深度报道相比还是略逊一筹。就电视媒体而言，电视画面连续且不能反复回看，然而突发事件当中很多重要细节，往往在电视画面一闪而过，解说就存在着求精求全二者不可得兼的情况。而且受众在思考的过程中，必然要反复咀嚼，细细体会，这在画面连续不断的电视荧幕上是比较难以实现的。就互联网而言，虽然规避了电视突发事件深度报道的种种问题，但是自身的不足也是很明显的。首先，干扰太多，大篇幅的网页广告、窗口链接，让受众很难集中注意力到真正的深度报道。其次，互联网媒体在中国并没有采访权，这就造成了其必须要转载报纸媒体的突发事件深度报道，实际上反而扩大了报纸的影响力和突发事件中的关注度。 报纸媒体与上述两者相比，在突发事件深度报道当中，几乎是有着天然的优势。相对比视像的炫目，纸上文字拥有让人静心的力量，尤其是突发事件深度报道，需要受众跟随媒体的视角不断起承转合，这更不是在在荧幕前就可以做到的。以《南方周末》为例，在玉树地震发生后，其并没有一的展示灾情，而是在玉树这个全民信教的大背景下，在报道中杂糅宗教内容，代之以人类共同的普世价值，充满人文关怀。另外，图片的运用也是其突发事件深度报道的重要方面，《南方周末》在当日用整版展示抗灾全景仿真图，图中受灾的安冲乡、仲达乡等玉树地区的方位、海拔、人口、地形、堰塞湖险情均一目了然，结合文字补充，全方位的将玉树灾情呈现世人眼前，让受众充分了解受灾地区的情况。与电视转瞬即逝的画面相比，文字加图片的突发事件深度报道对受众更有冲击力。所以说把握好突发事件深度报道，也是报纸能否转危为机的关键之一。 （四）借助本地化的发展优势 任何媒体报道都是以满足受众的需求为目的，因为受众出于本身主观性的影响，当然更为关注自己身边的突发事件。这种受众为先的传播原则，根据新闻学的“接近性”来判断，使得地方性报纸媒体能够从心理上、地理上和利益上都达到最近的接近化，做到更为有效的对外传播。这在当今新媒体的冲击下，能够通过对于本地资源的有力整合做足本地新闻，是激烈竞争之中的一招杀手锏。 在受众为先前提下，报纸媒体能够从本地化的视角去解读关注国内外的重大突发事件，为本地民众提供切身相关的新闻资讯，这是新媒体所无法提供的内容。以国内几次食品危机为例，“三聚氰胺事件”披露后，《合肥晚报》始终围绕本市是否还有三鹿的产品正在销售，食用过三鹿奶粉的婴幼儿是否有不适症状该去哪家医院就诊，已购买的产品如何退货，给人身造成的伤害如何索赔等重心来进行报道。毒奶粉事件的曝光，就其本身而言，是有着非常大的新闻价值，足以引起受众的关注。但本地民众更为关心的是，新闻报道事件是否影响了自己的生活，吃了这样的产品该怎么办？有没有定点医院？这一连串的疑问只有本地化的报纸媒体才能予以解答。 另外，当地发生的突发事件，地方性报纸具有天然的地理优势。如《牡丹江晨报》对于牡丹江突发水污染事件所起到的作用。2006年2月19日牡丹江市的自来水出现了絮状悬浮物现象，引起市民广泛关注。《牡丹江晨报》于2月20日发文《牡丹江疑似出现不明悬浮物》对此，20日下午4时许，牡丹为江市政府举行专题新闻发布会，对水污染事件进行了新闻发布。随后又一直关注此事进展，对其进行跟踪报道，逐渐理清这次水污染经过，适时地缓解了公众的恐慌，成突发事件紧急处理的优秀典范，也为《牡丹江晨报》在当地的发展进一步打下了坚实的群众基础。在整个事件发展过程中，当地媒体充分发挥了接近性这一特质，头版头条予以披露。本地的突发事件进行独家深度报道，自然更得到受众的关注。 (责任编辑：qin) |