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摘要：近年来，新媒体的发展引起传统媒体传播方式的变革，电视媒体与微博的融合发展不断深入。目前，我国电视媒体通过借助微博树立品牌形象、增强与观众之间的互动、创新电视节目制作思路等方式，初步实现了电视媒体与微博的融合发展，当然在融合过程中也暴露出微博宣传力度不够、发布内容及形式单一、影响力有限等问题。从丰富传播内容、构建联动传播机制、完善人才队伍建设等方面着手，可以有效提升电视媒体与微博融合发展的水平，带动电视媒体的持续发展。78093

毕业论文关键字：电视媒体；微博；融合传播

A Study of the Integrating Tramission of Television Media and Weibo Taking Longnan Television as an example

    Abstract:In recent years, the development of new media has aroused great revolution in the transmission mode of traditional media,and the television media is developing mutually together with Weibo。So far,by establishing brand image,improving the interaction with audience as well asinnovating the ideas of producing TV programs,domestic television media has initially realized the integrative development between television media and Weibo。It is for sure that some problems are exposed during the integrating course,such as inadequate propaganda,monotonous form and content of publishing and limited influence。Through the enrichment of communication content,the building of joint transmission mechanism and the construction of improving talent teams,it is going to effectively promoting the integrating level of television and Weibo,and leading the continuing development of television media。

Key Words:television;Weibo;integrating transmission 

目    录

摘要 1

Abstract。 1

一、电视媒体与微博融合发展的条件 2

（一）媒介融合发展的趋势 2

（二）微时代电视媒体的发展困境 3

二、陇南电视台与微博的融合发展 3

（一）通过微博树立电视台品牌形象 4

（二）借助微博增强与观众之间的互动 4

（三）利用微博创新电视节目制作思路 4

三、陇南电视台与微博融合发展过程中出现的问题 5

（一）微博对电视台的宣传力不足 5

（二）微博发布的内容和形式较为单一 5

（三）地方电视台的微博影响力有限 6

（四）地方电视台全媒体人才短缺 6

四、电视媒体与微博融合发展的策略 7

（一）丰富传播内容吸引受众关注 7

（二）全媒体传播彰显风格特色 7

（三）加强互动构建联动传播机制 8

（四）完善人才队伍的知识与能力 8

参考文献 10

电视媒体与微博融合传播研究

——以陇南电视台为例

由于信息技术的不断进步和手机移动客户端的迅猛发展，以文字、音频、视频、动画和网页等多媒体传播手段组成的多媒体时代正式到来。如今，微博、微信、客户端等新媒体社交平台逐渐深入到人们的日常生活中，给电视媒体的发展带来了巨大的冲击。虽然人们已经习惯于通过电视、报纸等媒介来获取信息，但是新媒体的方便与快捷则改变了人们的思想，受众逐渐被新媒体所吸引，以至于现在更加注重新媒体的使用。陇南电视台作为陇南市最基本、最传统的媒体，在新媒体发展热潮的推动下，逐渐由传统电视媒体向电视媒体与新媒体融合发展方向转变，实现发展方式升级转型。 (责任编辑：qin)