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一、电视媒体与微博融合发展的条件论文网

微博作为新媒体的代表，已成为我国社会、经济等新闻传播的重要手段。在信息技术不断发展的今天，电视媒体作为传统媒介，则需要与微博进行融合发展才能够提升自身在媒介中的影响力，吸引受众关注，扩大传播范围，所以电视媒体与微博融合发展已势在必行。

（一）媒介融合发展的趋势

“媒介融合”的概念是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。这个概念是美国麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂在1978年最早提出的，他用三个交叉的圆圈来描述计算机、印刷和广播三个行业的技术边界趋于重叠的聚合过程，并认为三者交叉的地方将会成为发展最快、创新最多的领域。因此，媒介融合越来越受到人们的关注。然而，“媒介融合”真正作为一个学术概念，最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。喻国明教授的《传媒经济学》中，他认为媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日益明显[喻国明。传媒经济学教程[M]。北京：中国人民大学出版社，2009:03。]。文献综述

新媒体的优势正在逐渐吸引着受众的聚焦点，以至于现在更加注重微信、微博和客户端的使用，随时随地接收信息，甚至是分享消息。随着微博、微信、客户端等新媒体社交平台逐渐深入到人们的日常生活中，在一定程度上给电视媒体的发展造成了阻碍。电视媒体的比较优势日趋下降，收视率不断下滑，受众规模越来越小。据统计，《奔跑吧兄弟》、《极速前进》等主流真人秀节目，电视收视率仅占1%-2。35%左右，而视频播放量达到19。49亿[全媒派。2014年综艺节目卫视收视率和网络播放数量排行榜[OL]。http://wap。jzwcom。com/jzw/79/8416。html，2015-01-12。]。应对新媒体的挑战，电视媒体逐渐走出一条与新媒体融合发展的道路，在2015年8月12日晚23时30分左右的天津塘沽爆炸事件中，中央电视台就通过微博直播的方式，传递天津塘沽爆炸的新闻信息，通过话题参与者的反馈制定相应的搜救工作并定期公示救援工作进展，同时也利用传统媒体对救援工作进行汇报。

（二）微时代电视媒体的发展困境

随着微博、微信、客户端等网络社交平台的深入，我们已经悄悄走向了一个创新的“微时代”。“微时代”信息的传播速度更快，传播内容更具冲击力和震撼力。“微时代”的新媒体以其自身优势严重冲击了电视媒体在受众心里巩固的地位，对电视媒体的正常运作和收视效率都造成了一定的影响。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

电视媒体相对于新媒体而言，主要是以固定的观众为核心定时向受众发布新闻或提供社会相关信息资源，而这种单向性的传播明显存在很多的缺陷与不足。首先，电视媒体传播形式的死板与传播内容的单一，无法使受众真正参与到传播活动中来，无法实现互动，根本不能满足受众多方面的需求。收视率的下滑与观众群的流失，也令电视媒体的影响渐渐在受众视线中淡出。其次，广告客户的流失也是对电视媒体的一个巨大的打击。在电视媒体中，广告占据着不可小觑的重要地位，电视媒体经营的资金绝大多数来源于广告收入，由于新媒体的发展，受众关注的阵地转移，使得这些广告主也随之倒向了新媒体中各个网络平台。在电视媒体受到自身弊端限制的同时，又受到“微时代”新媒体的冲击，使电视媒体本身具有的明显优势也日趋模糊，这种双重的压力导致电视媒体发展的艰难。 (责任编辑：qin)