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摘要：大数据时代的来临，给广告业带来深远影响，一般而言，广告公司利用大数据技术,通过对消费者数据的挖掘、全面分析消费者，把握消费者需求，得出目标受众常用媒体类型，从而能为广告主提供更多有关消费者的信息。再根据目标受众常用媒体类型能够进一步实现广告的精准投放。在广告业，大数据不仅改变了传统的广告营销方式，而且对广告效果评估产生了深远影响。广告公司基于数据与技术的双重驱动，通过分析受众行为，匹配合理的传播媒体，在此基础上实现广告效果最大化。在海量的数据时代，广告主可以通过广告主题确定、营销策略选择、传播策略组合等路径提升广告效果。本文主要通过对大数据时代的环境分析，探讨广告效果衡量的变迁，以及如何进一步提升广告效果来评析广告与大数据的关系。80739

毕业论文关键词：大数据，广告效果，提升路径

Abstract:The coming of the era of big data brings profound influence on the advertising industry。 Generally speaking, advertising company, by using the technology of big data, excavates the data about consumers, analyze them comprehensively and grasps their demand to get the commonly used media types of target audience, which can provide advertisers with more information about consumers。According to the commonoly used media types of those target audience, it can be achieved to make future improvements to accurately put  advertisements on the market。As for advertising, big data has not only changed the macketing method of advertising, but also produced profound influence on the evaluation of the effect of advertising。 Advertising companys, based on the double drive of technology and data, by analyzing audience's behavior, match reasonable media, on the basis of which, maximizing the effect of advertising。In the era of massive big data, advertisers can improve the effect of advertising by determining the theme of advertising, choosing marketing strategy and combining commnication strategy。In this paper, I will evaluate the relationship between advertising and big data by analyzing the environment of the era of big data, discussing the changes of the measure of the effect of advertisements and the ways to make futhure improvements to enhance the effects of advertisements。

Keywords：Big data, advertising effect, the path of ascension

目   录

一、引言 4

二、大数据的概念、内涵及其特征属性 4

三、大数据蕴含巨大价值 5

四、广告效果的内涵与结构 5

五、大数据时代广告效果衡量的变迁 6

（一）传播效果分析得以更加量化 6

（二）由注重传播效果向注重销售效果的变迁 7

（二）广告效果未来发展趋势 7

六、大数据时代下广告效果提升的具体路径 8

（一）广告主题定位要与目标受众的利益点相吻合 8

（二）营销策略：广告的精准营 8

（三）广告传播以受众为本位，发展社交媒体和自媒体功能 9

结论12

参考文献13

致谢14

一、引言

不论我们承认与否，自2014年起广告业正在步入一个全新的时代——大数据时代。而最早提出“大数据”时代概念的是全球知名咨询公司麦肯锡，它认为：“数据已经渗透入当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率和消费者盈余的到来。”由此可见，大数据为各行各业的发展带来了新的机遇与挑战，在广告业同样如此。大数据时代下，广告主要求广告必须针对消费者进行精准化营销，希望能够通过最经济划算的方式覆盖目标消费者，这使得大数据有了用武之地。大数据拥有了解用户行为、实时洞察消费者需求的天然优势。广告主可以从这些数据中找到有用的信息，深度分析消费者，总结出消费人群的品牌偏好以及区域间的差异，进而选择不同的媒体和营销策略。通过找到消费者心中的利益点，针对消费者不同需求，进行精准营销。所以说大数据能够洞察消费者，实现品牌有效传播。论文网 (责任编辑：qin)