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    一、广告语言中描绘类修辞格的艺术特色

描绘类修辞手法是对表达对象也即产品作形象性描绘的，包括描绘部分以及被描绘部分，使整体语言更加生动形象，耐人寻味。这类的修辞手法主要包括:比喻、比拟、夸张等修辞手法。

（一）比喻

比喻就是日常生活中人们所说的“打比方”，换句话来说，即用甲事物来说明阐述与其具有相似点，但从本质上来说又不相同的乙事物。一个完整的比喻主要包括本体、比喻词和喻体三部分。是汉语学习中最常见、使用最广泛的一种修辞手法。表现为用具体描述的方法来解释抽象事物，从而便于人们的理解。在日常生活中和广告语言中使用的都颇为频繁。

(1)小洋人妙恋，初恋般的感觉。（小洋人饮品）

(2)我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）

在例（1）中，小洋人妙恋饮品把“喝饮料的感觉”比作“初恋般的感觉”。而众所周知的是初恋给人的感觉是“一种情窦初开的美妙感和新鲜感，酸酸的、甜甜的、纯纯的，并且使人难以忘怀。”强调尝试过以后方能感知个中滋味。广告抓住“喝过小洋人妙恋饮品的感觉”和“体验初恋感觉”的相似点，不直接表达喝过饮料之后的感觉，而是通过一种大家都熟知的表述，从侧面突出该饮料的味道之美。使产品理念深入人心，其效果不言而喻。在例（2）中把农夫山泉的“生产商”比作“搬运工”强调的是水的纯净度和安全性，并且其环保理念也一览无余，深受广大消费者喜爱。从而实现其广告的价值和效用。

通过这种比喻的修辞手法使得原本平淡无奇的语言变得生动形象，将一个完全陌生的商品理念转换成被人熟知的特殊感觉，使抽象事物变得更加具体，使产品性能和理念深入人心，从而实现广告的最终目的。但广告文案编撰者应该注意的是，在使用比喻这种修辞手法时，一定要合理把握本体和喻体的相似之处，从客观事实出发富有创新精神和开拓精神，切勿随波逐流、人云亦云。

（二）比拟

比拟就是从表达感情的根据出发，故意把人当作物、把物当作人或者是把A事物当作B事物来描述说明。这种修辞手法在我国古代颇为传颂，从一些古典诗词中就得以充分体现。在广告语言中这种修辞手法也经常被加以利用。论文网

（3）每天送你一位新“太太”（太太口服液）

（4）她给你的，是最极致的味蕾盛宴，甘醇，奢适。（某品牌红酒）

（5）三十年好口味，大白兔与您共成长。（大白兔奶糖）

在上述三个例子当中，例（3）是典型的把人当作物，把“太太”当作“一种商品名称”来描述，给人眼前一亮的感觉。例（4）是典型的把物当作人，整个广告语带有非常强烈的感情色彩。把“红酒当作消费者的朋友或是知己”来看待，使其具有生命特征，使广告所宣传的内容变得风趣幽默，生动形象。例（5）是把物当作物的一种表现形式，把“大白兔奶糖当作动物里的大白兔”来描述，突出其产品品牌历史悠久，又能体现其时代创新精神。以一个人类小伙伴的身份，陪在每一位消费者的身边伴随着其成长，给人一种非常温暖的感觉。

通过以上几个广告实例，我们不难发现使用比拟这种修辞手法的广告语，容易被人们所理解、所接受，更容易调动广大消费者的购买欲望。值得注意的是，广告文案编撰者要准确把握本体和拟体之间的联系，以便更好的进行广告文案创作。 (责任编辑：qin)