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（二）双关

双关，就是借助于特定语境的特定条件，利用语音或语义使一个句子同时涉及两种意义的一种修辞手法。

初中的时候，我们就学过刘禹锡的《竹枝词》，在这首诗中最后两联是这样写的:“东边日出西边雨，道是无晴还有晴。”在这里呢“晴”字所涉及的就是双关的修辞手法，“晴”一层意思在说“天气是否晴朗”，另一层意思是在说“情”，感情的“情”。通过对天气的描写来表达自己的心情和感受，收到一语双关之效。在广告语言中，使用双关这一修辞手法的也较为普遍。

（10）和4G，合心意。（中国移动）来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

（11）东风标致508，荣耀杰座（作）。（东风汽车）

（12）美的空调，原来生活可以更美的。（美的空调）

（13）你的健康，是天大的事情。（天大药业）

（14）珠宝是物质的，施华洛世奇（swarovski）是精神的，每个女人必须拥有一件施华洛世奇的装饰品。——发现你的闪光（施华洛世奇）

对双关进行进一步划分的话，可以进一步分为语义双关、谐音双关和同形双关。例（10）和例（11）是典型的谐音双关，例（10）中第一个“和”表达的是“与”的意思，第二个“合”的意思是“适合”。主要在强调说明使用中国移动推出的4G网络和4G套餐，信号覆盖率广且强，网速快，上网无需等待以及套餐优惠且划算等优点更加适合广大消费者的普遍心理需求。例（11）中“荣耀杰座”的“座”和“作”也形成谐音双关，在益智类节目《最强大脑》中成功晋级的队员才能有资格坐上“荣耀杰座”。这里也有两层意思，一方面是在说东风标致508这种类型的车是集合各类汽车优秀功能而开发出来的一种新型汽车。另一方面，是在说晋级成功以后的中国战队队员坐的位置是代表高水平、高能力的座位。

例（12），是典型的同形双关的广告代表作，第一个“美的”代指的是“商品的品牌名称”，第二个“美的”代指的是“美的感受或者是美的享受”。构成同形双关，在提高商品知名度的同时又表达了产品带来的理念，含蓄委婉，耐人寻味。