年龄：来南京博物院旅游的游客主要以年轻人为主，高年龄段的游客较少。其中20岁以下的游客占总人数的24。2%，21-30岁的游客占35。2%，31-40岁的游客占28。3%，41-50岁的游客占8。9%，50岁以上占3。4%，由此可以看出，年轻人是南京博物院旅游的重要群体，因为他们更富有好奇心和想要追求新知识的欲望。文献综述

受教育程度：游客因为年龄分布不均，所以在受教育程度上存在明显的差异。其中，高中（中专）人数所占比例较大达45。4%，其次是大学（大专）29。7%，再次是初中22。1%，最后是研究生及以上占2。7%。说明来南京博物院旅游的游客都是受过一定程度的教育，文化程度越高，对博物院的要求就越多，有利于博物院旅游的发展。

收入：从表1中可以看出，游客月收入2000元及以下占36。5%,2001-4000元占31。4%，4001-6000元占24。9%，6001元以上7。2%。南京博物院游客收入水平集中在中、低档，在今后的发展中加强开拓高档收入游客群体，吸引更多的游客。

职业：所调查的游客中，职业人数最多的是学生比例达到了42。3%，其次是公司职员达36。2%，两者占被调查总数的78。5%成为整个博物院客源市场的主体，南京博物院在今后的发展要继续保持维护。

居住地：被调查者中外来游客（含在南京工作学习的外地人）高于本地游客，可能与南京的高校或就业机会居多吸引着外地人员的到来，外来游客将成为南京博物院旅游的主要目标市场。