网络营销策略英文文献和中文翻译

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摘要：互联网的使用增加了近年来显著。公司利用万维网（WWW）收集，传播和交换实际的和潜在的客户信息，然后互联网技术似乎是服务和应用作为一种战略工具和影响策略。

一个公司如波特的竞争战略的实践。许多研究结果确认和支持是互联网对企业的积极影响

竞争优势。在本文中，我们将说明，企业可以获取关系和信息通过互联网的技术能力，以及基于在这些能力，他们能够成功地在竞争激烈的网络市场。根据对企业竞争力的互联网市场和市场情况（客户和竞争对手），网络营销的策略可以分为四类别：交易，信息，知识，关系，和策略。选择和实施任何类别的策略取决于程度互联网的能力（信息和关系）和市场情况。公司必须选择在他们的营销策略能力和市场情况。有时，他们属于非优化形势危急的情况。47806

关毕业论文键词：网络营销策略，关系能力和信息能力

介绍

网络已经被证明是一个非常强大的工具用于市场营销目的已经成为消费者的情报收集前端的应用消费者购买的便利[奥玛尔，et al，2011，226 ]。互联网的出现似乎是类似于印刷机或铁路的出现，这改变货币，沟通和交流平台。类似的进化了随着汽车和电话，减少了需要引进的地方通道直接。互联网的使用已成为近年来越来越受欢迎年，在访问和建立在互联网和Web站点的成本相对较低[兰切赫德等人，2000 ]。公司雇用了万维网收集传播信息和从实际的和潜在的客户越来越多终端消费企业通过电子商务交易[罗马]，2002。作为麦克法（1984），波特和米勒（1985）和（1985）解释了现金和干预而存在；由于计算时代的开端，信息技术[IT]建议这个计算技术的实现将有一个严重的积极作用对企业。这些作者认为，互联网技术可以作为一个战略工具，这在任何波特竞争战略[同有潜在的影响，。一些研究结果并不完全支持学术文献这是互联网的净正效应对企业[公司，竞争优势等，2002 ]。根据资源基础理论，互联网技术无法为可持续的竞争优势的来源，因为互联网是模仿，这并不罕见。因此，公司必须确定他们的竞争优势，然后制定出成功的网络营销策略互联网市场。作者认为，公司应该认清自己的核心在互联网市场竞争力并发展自己的网络营销策略。互联网是一个营销和创造能力的工具，它不可能是一个持续竞争优势本身的能力或来源。

文献综

述营销人员一直认为，在竞争市场上的成功需要识别竞争优势能够区分与别人相同的市场部门、运营组织[ 2001 ]。虽然基于能力的营销策略没有得到足够的解释和讨论文献中，我们讨论了一些网络营销策略，然后制定一个基于能力的互联网市场营销策略。虚拟的特点市场信息处理成本的降低，允许在深刻的变化通过这一方式运作的企业，并在经济交流的结构。他们还开放的价值和财富创造的[ Amit和Zott的新机遇论文网，2001 ]。然后在这些市场营销策略需要不同的新类型。许多作者讨论了基于4Ps框架的网络营销策略[布伦南等人，2003 ]，但我们认为市场营销策略4P在虚拟的超越。市场信息，才能从根本上影响竞争维度在效率和有效性方面的优势。它集中于研究成果的优势，在有效性方面的物理输出，然后市场空间提供了改进的潜力，以两种方式[ Weiber和Kollman，1998 ]：通过信息获取的有效性增加。通过信息传递的有效性增加。网络营销是利用互联网提供的信息，通信和进行交易。互联网是一个无处不在的信息平台，允许内部和外部的客户降低为企业和客户的成本。因此，公司可以作为市场领导者或领导空间局部速度。张志贤等人[ 2002 ]认为，为实现公司的整体增长，我们可以在网上设置在五类市场营销策略：