摘要：现如今的经济市场中明星代言虚假广告的现象已经越来越普遍，并且屡禁不止。本文将从介绍明星代言虚假广告的界定、常见虚假广告的类型着手。针对明星代言虚假宣传广告的行为进行分析探讨，最后结合具体法律依据判断代言明星是否该承担相应的法律责任。旨在指出我国法律责任规定、条文表达、执行力度的不足，为规范我国明星代言广告的行为提出法律条文、部门监管、执行能力以及监督途径等方面的治理建议。94365

毕业论文关键词：明星代言   虚假广告   法律责任

On the Legal Responsibility and Governance of Star Advertisement  Take the case of Tibet's diet tea event

Abstract: In today's economic market, the phenomenon of celebrity endorsing false advertising is becoming more and more common, and has been banned。 This article will begin by introducing the definition of false advertisement and the type of common false advertisement。 An analysis is made on the conduct of advertisements for advertisements for celebrities, Finally, combine with the law to determine whether the star should bear the legal liability。 The purpose of this article is to point out the shortcomings of the legal liability regulation, the expression and enforcement of the laws in China, In order to regulate the advertising of Chinese stars, the paper puts forward the legal provisions, department supervision, executive ability and the supervision method

 Key words: celebrity endorsement   false advertisement   confirmation of responsibility

目录

一、引言 1

二、藏密排油减肥茶事件 1

三、明星代言虚假广告的认定 1

（一）明星代言虚假广告界定 1

（二）明星代言虚假广告认定 1

（三）虚假广告常见表现形式 2

四、法律责任 3

（一）法律依据 3

（二）责任承担 4

五、法律不足 5

（一）代言人行为要求不明确 5

（二）责任人责任承担不清晰 6

（三）违法责任惩罚力度不够 6

六、完善明星代言虚假广告行为治理建议 6

（一）完善法律条文 6

（二）加强监管市场 6

（三）加大执行力度 7

（四）拓宽举报渠道 7

（五）普法教育宣传 7

七、结语 7

参考文献 9

致谢： 10

一、引言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

明星代言广告是一种商家利用明星的影响力以及号召力为自己的产品代言的宣传方式，以吸引更多的消费者购买自己的相关产品。明星与商家之间签订合同，明星为产品代言，商家支付相应的代言费用。然而越来越多的明星代言虚假广告这种不法广告损害的却是消费者的利益。

二、藏密排油减肥茶事件

2006年4月上旬，藏秘排油减肥茶涉嫌虚假广告宣传事件轰动过全国，而作为其代言人我国著名相声演员郭德纲也因此卷入代言虚假广告风波之中。藏秘排油减肥茶该产品的广告中声称使用该产品只需3盒便可抹平大肚子。事实上藏秘排油直至被曝光虚假宣传之时都还是正在受理中的商标，因此它并不是一个产品的名称。另外，从该产品的名字中可以看出该产品是与藏药有联系的，然而从他的制药配方上来看这款产品与藏药并没有联系。同年 4月27日，《青年周末》发表《郭德纲代言广告涉嫌违法》，后经过北京市工商局广告监测中心发布监测报告确认“藏秘排油茶”广告冒用其他产品的广告批号和审批范围。作为该产品的代言人郭德纲也被消费者告上法庭，但郭德纲声称自己也是受害者，拒绝道歉。并且表示：“我确实是喝了这茶，确实瘦了6斤，确实管用，所以我才向大家推荐。”