解析大众传媒环境下大学生的时尚消费现象(2)
1、大众传媒对大学生购买力的影响 12
2、大众传媒对大学生消费内容的影响 12
五、结论 13
参考文献 14
附录 15
一、绪论
（一）研究背景
伴随着生产力水平的不断提高、物质产品的极大丰富，人们的消费心理也逐渐发生改变，并由此构建出以消费、享受为核心的消费社会。在如今的消费社会中，人们的购物行为已经无处不在，它甚至取代了生产的地位，逐渐渗透到政治、经济、文化等各个领域，成为整合个人和社会、个人与个人之间关系的重要因素。时尚消费符合大学生表现自我、张扬个性的方式，能够帮助大学生实现自我的价值，得到越来越多青年大学生的青睐。大众传媒作为当代社会的重要传播媒介，在经济市场潮流中起着重要的宣传与推动作用，如今越来越多的商家利用大众媒介快速、广泛、全面的宣传特点进行商品宣传，而这样的宣传效果又吸引着大众的购买欲望，尤其是时尚产品以其亮丽的外包装、独特的产品内涵、符号性的社会价值，更能激发青年大众的购买欲望。可以说大众传媒是时尚消费得以传播的重要推动力，当下的中国已然进入到全新的“时尚消费”时代。
（二）研究意义
青年大学生是未来社会的中流砥柱，在消费市场中将会扮演着重要的角色，只有了解他们的消费心理、消费态度和消费行为、了解他们的精神状态、生活方式，才能使他们适应时代的潮流，建立科学、合理的消费习惯。
本研究的理论意义：第一，本论文对江苏师范大学在校大学生这个独有的调查对象展开调查，自编出《大众传媒环境下：大学生时尚消费行为》这份问卷，得出大众传媒对本校学生时尚消费行为影响的独特信息，应该能更加真实的反映当前本校学生在时尚消费方面的情况。第二，通过文献法查阅已有的研究结果，可知对时尚消费研究较多的是经济学、心理学和符号学角度，但是从大众传媒的角度对时尚消费进行专门研究的比较少见,本研究将立足于问卷调查的数据基础，深入的对大众传播与大学生时尚消费的关系进行探讨。
（三）文献回顾
关于时尚的研究可以分为两大类:一是侧重于把时尚看成是一种流行的行为模式,二是侧重于时尚所富含的文化内涵。前者如金布尔•杨提出:“时尚可定义为目前广泛使用的语言、时兴式样、礼仪风格等表现方式和思文方式”；而把时尚侧重于其文化内涵的日本学者藤竹晓则进一步提出:“时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程,而且通过这种渗透过程,时尚的延展还包括了人们的价值判断的不断改换。”；美国社会学家H.布卢默认为,时尚是一种“流行的或被接收的风格”、常常“被认为是高等的做法”,以及在某些领域具有比较高等的价值时尚需要一定的载体,很多人都会把时尚和某种具体的物品联系在一起。
二、概念界定与研究
（一）概念界定
根据研究目的和领域观点的不同，很多学者根据自己的理解对时尚消费的概念做出独有的解释。周晓虹②教授指出，社会学的定义将时尚看成是社会上形形色色的声望群体相互竞争的一种形式。江佩③认为观点指出时尚消费是一种社会文化现象，其大量出现既是人类社会先天的，又是后天诸因素所催生的。朱小麟④认为时尚消费是在消费活动中体现的大众对某种物质或非物质对象的追随和模仿，是人们对于消费活动的时尚张扬。李丽兰⑤认为，时尚消费是一种消费方式，更是人类本能的欲望和心理的自然反映,时尚和消费这两种现象通常是密不可分的。
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