摘 要:近来,广药集团又与加多宝集团关于其广告语是否涉嫌虚假宣传产生争议。上述争议的焦点在于如何正确地认定虚假宣传行为。目前，竞争关系的存在，实施了引人误解的虚假宣传行为，对其竞争者或消费者造成了损害，是虚假宣传行为的通常判定标准。其标准存在局限性，应当不以竞争关系的存在为其前提，以“引人误解”作为单独的构成要件。其中，如何正确理解虚假宣传中的“其他方法”，对虚假内容是否予以扩展是其难点。此外，法律还需要对虚假商业宣传行为进行规制，以稳定市场经济秩序。54728

毕业论文关键词：虚假宣传，不当竞争，认定标准

Abstract：Recently, Guangzhou Pharmaceutical Group and the JDB Group on its advertising slogan is suspected of false propaganda generated controversy. Focus lies in how these controversies are correctly identified false propaganda behavior. Currently, there is a competitive relationship, the implementation of the false and misleading propaganda behavior, its competitors or consumers caused the damage, behavior is usually false propaganda criteria. But its standard limitations should not be in the presence of competing for the premise of "misleading" as a separate constituent elements. Among them, how to correctly understand the false propaganda of the "other methods", whether the content of the false is its difficulty to be  extended. In addition, the law also requires the false propaganda conduct business regulation, in order to stabilize the market economic order.

Keywords：false propaganda, unfair competition, standard

目  录

1  前言 4

2  典型案例 4

3  目前我国法律关于虚假商业宣传行为的认定的标准 5

3.1  竞争关系的存在 6

3.2  实施了引人误解虚假宣传的行为 6

3.3  对其他诚实竞争者或消费者造成了损害 7

4.  对虚假商业宣传行为认定的应然标准 7

4.1  不以存在竞争关系为前提 7

4.2 以“引人误解”作为单独构成要件 8

4.3  实践之中虚假商业宣传行为认定的注意事项 8

5 对虚假商业宣传行为的规制 10

5.1 目前法律关于虚假商业宣传行为的规制 10

5.2 完善虚假商业宣传行为的法律规制 10

结  论 12

参考文献 13

致  谢 14

 1  前言

商业宣传行为是经营者或生产者向消费者推荐其所有的商品或者服务的重要手段，随着市场竞争日益激励，有关于虚假商业宣传行为的现象日益严重，上到家喻户晓的广告语下到一般的橱窗展示。虽然现象日益增多，但是没有引起人们的足够认识，没有深入思考其中所包含的法律问题。虚假宣传行为具有损害市场竞争机制、破坏市场秩序等危害，不仅损害其他诚实竞争者的合法权益，也给一般消费者造成了损失。目前，法律对于如何正确认定虚假商业宣传行为也存在模糊，使许多虚假宣传行为得不到有效的制止各种虚假宣传行为成为市场规制与监管过程中的一项重要内容。

2  典型案例