学术界普遍认为，真正意义上可以称为主题公园的是1955年的迪斯尼乐园（Disneyland），它位于美国加利福尼亚南部的城市阿纳罕姆。也是从迪士尼乐园开始，掀起了一股主题公园的热潮，并成为一种概念化的旅游形态，被推广至全世界。中国主题公园则是从1989年锦绣中华开始，带领中国主题公园开创新时代。但主题公园发展的同时也出现很多问题，例如没有鲜明的产品个性，市场策略失误等等。所以有更多的学者开始着手研究主题公园，特别针对现有的主题公园做出产品到策略的具体研究，侧重于主题公园的营销策略优劣的分析。 

一、主题公园及市场营销相关概述论文网

随着我国经济的不断发展与提升，我国主题公园的发展也得到长足发展。目前，我国主题公园尚处于成长期，还有很大的提升空间。主题公园的发展离不开市场营销，更离不开公园相关部门对营销策略充分而正确的使用，因此对于主题公园的营销策略研究是必不可少的。

（一）主题公园起源及定义

主题公园并不是一朝一夕成立的，而是阶梯式的发展并不断完善。人们对主题公园的真正起源也是众说纷纭，但一般都认为主题公园是起源于荷兰的，在第二次世界大战中因为失去了他们唯一儿子的荷兰夫妇，在1952年建立了一个大约浓缩了荷兰100处著名景观的大型公园，在当时这一项巨大事件随即轰动了整个欧洲[许硕。公园排球的起源特点及发展研究[J]。武魂2013年7页。]。而真正将主题公园规划成完整体系与产业链的是电影动画师沃尔•特迪斯尼。在当时沃尔特•迪斯尼（Walt disney）发现这样一个简单的主题公园是远远没法满足游客日益增长的消费需求、科技追求和感官刺激的寻求。因此沃尔特•迪斯尼将主题公园充实化、具体化、产业化，在沃尔特•迪斯尼的不断研究下1955年在美国加利福尼亚州“迪士尼”主题公园正式开业。这样一座集梦幻、刺激、探索于一体的主题公园在全世界的范围内掀起一股热潮，使人们趋之若鹜。中国的主题公园则是从1989年锦绣中华开始，在中国点燃人们心中的一把火，发展到现在出现本文所研究的欢乐谷主题公园，在1998年深圳欢乐谷正式开业，在这个主题公园内囊括了童真，刺激，科技等一系类因素，规模庞大。并在之后的2006年成立北京欢乐谷、2009年上海欢乐谷等等，进而成为中国主题公园的中流砥柱。

在这个语言表述丰富的国度，同一个词汇有着不同的定义，学者们为了研究主题公园的概念，给与她一个明确的定义，经过不断的推翻重来再推翻的研究，从而总结出主题公园即是是为了满足游客各式各样休闲娱乐选择和消费需求而建设的一种具有特色型活动方式的现代游乐场所[杨瑾。论我国主题公园存在的问题及对策期刊[J]。中国商界：上半月2013年4页。]。它是可以以特定的主题创意为根基，主要以文化复制、文化转移、文化再现以及高科技技术等手段、以虚拟环境创造与主题乐园为载体来满足消费者的好奇心、以主题情节为导线从而充实整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。正因为这个概念可以海纳百川，以及定位上的求真务实，近来得到了各界的接受，因而被业界广泛采用。所以根据定义与实际都阐释主题公园设计是依靠创意来推动的旅游产品的思想，因此主题公园的主题才是整个整体的重中之重。反观中国的主题公园，都缺乏主题性，都没有自己鲜明个性以及突出的主题，完全不具有自己的个性，总是停留在模仿阶段。所以现阶段中国所开发的主题公园应是标新立异、独具匠心的而不是照猫画虎、千篇一律的。只有这样中国主题公园才会有突破性发展，才能形成自己的产业链，拥有自己的竞争优势。