摘    要中国经济水平的不断发展和消费商品的极大富足使得我国居民的消费能力不断增强，炫耀性消费作为一种重要的社会现象，在中国社会的各个阶层都有体现，非高收入阶层也不例外。大学生作为非高收入阶层的一部分，他们的炫耀性消费的心理原因非常值得关注，本文总结国内外学者的炫耀性消费定义，描述大学生炫耀性消费行为的表现，分析大学生炫耀性消费背后的心理因素，并提出政策建议。88798

Abstract The continuous development of China's economic level and the enormous abundance of consumer goods make the consumption ability of our residents constantly strengthen, conspicuous consumption as an important social phenomenon, in the Chinese society is embodied in all strata, non-high-income class is no exception。 As part of the non-high-income stratum, the psychological reasons for the conspicuous consumption of college students are worthy of attention, and this paper summarizes the definition of conspicuous consumption by scholars at home and abroad, describes the performances of conspicuous consumption behaviors of undergraduates, and analyzes the psychological factors behind the conspicuous consumption of college students and puts forward some policy suggestions。

毕业论文关键词：炫耀性消费； 大学生； 心理原因；对策

Keyword: Conspicuous consumption； college student； the psychological causes； countermeasure

目    录

一、绪论

（一）研究背景源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766 与意义

1。研究背景

2。研究意义

（二）研究方法

1。观察法

2。文献法

二、炫耀性消费概念、类型与表现

（一）炫耀性消费的概念

1。炫耀性消费的概念起源与发展

2。炫耀性消费的定义

（二）当代大学生炫耀性消费的类型及表现

1。服装消费

2。饮食消费

3。 美容美体消费

4。 电子产品消费

5。娱乐活动消费

三、当代大学生产生炫耀性消费的心理原因分析

（一）补偿心理

（二）虚荣心理

（三）追求独特心理

（四）膨胀心理

（五）反馈心理

（六）吸引异性心理

四、研究结论与政策建议

一、绪论

(一) 研究背景与意义

1。研究背景From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

每一个人从降生在这个世上开始，就开始了消费，消费是我们基本生活中必不可少的一部分。科学合理的消费行为能提高我们的生活质量，让我们的生活条件变得更好；反之，重虚荣轻物质的不合理的消费行为则会造成社会资源的极大浪费，拉大贫富差距，加剧社会矛盾，产生一系列社会问题。

21世纪中国经济的迅猛、稳定发展和消费商品的极大富足使得我国居民的消费能力持续增强，我国消费者的消费行为和消费理念也发生了巨大的改变。消费者们在物质追求上凸显出了炫耀性消费的心态。人们购买商品或服务的目的不限于物质本身实用功能上的满足，而更多地是希望通过消费来满足心理、精神上的需要，满足消费者们对声望、地位等方面的需要。近年来，炫耀性消费这种重要的社会现象越来越普遍，不仅高阶层的人有炫耀性消费行为，低收入阶层也出现了炫耀性消费趋势。近年来，一些中国社会学者发现，炫耀性消费行为在当代高校大学生群体中颇为明显。

2016年，支付宝推出一款消费信贷产品——“蚂蚁花呗”和一款打赏产品——“校园日记”。申请开通蚂蚁花呗后，支付宝用户将获得五百至五千元人民币不等的信用消费额度。用户在消费时，可以不用现金，转而使用蚂蚁花呗的信用额度，下个月再还款，享受“先消费，后付款”的购物体验。校园日记则是规定女性大学生用户发布信息，男性用户点赞或打赏，如果想评论，那么“芝麻信用”积分必须达到750分以上。由于花呗的预支额度、分期付款功能和校园日记的打赏功能都能一定程度上提高高校大学生的消费水平，所以这两款产品在高校大学生群体中火爆一时。那么，大学生提前预支额度或者是分期付款以及发布照片得到打赏金都来干什么呢？根据中国高校联盟的调查和许多新闻媒体的报道，大学生使用预支消费、分期消费和赚得的打赏金大多是用于高档消费、奢侈品消费，较少用于创业、培训等。其中，大多数男性大学生使用蚂蚁花呗预支额度和分歧付款功能购买高档电子产品和数码产品，女性大学生用于购买高档化妆品和名牌服饰。大学生们没有固定经济收入，却有着超出其经济水平的消费水平和消费理念，炫耀性消费像一株蔓藤，在高校大学生群体中正呈现逐渐增长和蔓延的生长趋势。