3。1 技术接受模型 9

3。2 感知风险理论 9

4。典型第三方跨境电商平台介绍——基于中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素角度 10

4。1速卖通 10

4。1。1速卖通发展现状及入驻条件 10

4。1。2速卖通买家群体及目标市场 11

4。1。3速卖通收费方式及用户支付方式 12

4。2敦煌网 12

4。2。1敦煌网发展现状及入驻条件 12

4。2。2敦煌网买家群体及目标市场 13

4。2。3敦煌网收费方式及用户支付方式 13

4。3亚马逊 13

4。3。1亚马逊发展现状及入驻条件 13

4。3。2亚马逊买家群体及目标市场 14

4。3。3亚马逊收费方式及用户支付方式 14

4。4本章结论 14

5。中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素的调查及分析 15

5。1调查目的 15

5。2调查内容 15

5。3调查结果及分析 16

6。研究结论及建议 18

6。1研究结论 18

6。2中小企业选择第三方跨境电商平台建议 18

6。2。1关注第三方跨境电商平台的实时动态 18

6。2。2制定运营策略，合理利用平台资源 19

6。2。3提高管理人员From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766 的决策水平 19

参考文献： 20

附录： 22

调查提纲 22

致谢： 23

引言：

据商务部数据显示，2016年跨境电商年交易额自2008年的0。8万亿元增长到6。5万亿元，年均增速达30%之高。与此同时，传统外贸的交易额年增速不足10%，由此可见，跨境电商已经成为现阶段外贸的新兴增长点。

我国中小企业在面对跨境电子商务的贸易流程中，受到来自企业本身资金、人才、时间、技术等因素的限制，自建跨境电商平台的可能性微乎其微。近年来，市场中涌现出众多第三方跨境电商平台，根据艾瑞统计数据显示，目前可提供跨境电商服务的平台高达5000余家，其中，速卖通、敦煌网、一达通、亚马逊等知名平台已经十分成熟，为中小企业开展跨境电商贸提供了极大的便利。中小企业利用跨境电子商务平台可以有效扩大自身海外市场，打造自主品牌。在互联网经济高速发展的今天，企业完全可以通过选择最适合自身发展的第三方跨境电商平台来发布产品信息，从而省去了宣传广告等一系列传统方式所带来的大量费用。论文网

而企业究竟能否开展开展跨境电子商务，受到了来自宏观环境下多种因素的影响。

与此同时，市面上第三方跨境电商平台众多，根据第三方跨境电子商务平台的不同特点选择一个或少个平台进行跨境商务活动也避免了盲目全平台铺放所带来的人力、金钱、时间等成本的浪费。合理的选择平台可以有效降低跨境电子商务带来的交易成本，从而提高企业利润率。