网络营销理论综述

1 国内外对网络营销的研究

网络营销利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是把消费者作为营销活动中心，将网络作为营销活动的导向，从而进行网络营销的。89013

在知网搜索关键词“网络营销”，共有 46,039 条结果，并且网络营销行为出现在各个行业，以此可以看出，网络营销已经越来越被商业所看重。

根据网络营销的时间与文献的数量显示，同样表明网络营销为企业所重用。其中，网络营销越新的文献多谈到网络营销发展已经发展到一个更新的阶段，尤其是移动互联网的发展所带来的网络营销方面的改变更加剧烈，事实上，网络营销已经到达一个新的阶段，不仅仅停留在简单浅显的阶段，效果良好，方式创新，跨域多平台的网络营销优秀案例不在少数。

依据近几年网络营销面临的发展的阶段特征，前辈们将网络营销划分为下面三个阶段[1]：

第一个阶段是网站营销，新兴起的电商平台是这一个阶段的主体，其营销最主要的的目的是为了提升品牌知名度、吸引关注以及获取更多的点击率。

第二个阶段是电子商务方面的网络营销，电商近几年的迅猛发展，最大可能的利用网络虚拟市场这一明显优势来进行企业的网络营销。

第三个阶段是现在以及未来的发展阶段，依托于互联网与传播媒介的网络营销必然与传统的线下的营销无缝地融合在一起，成为品牌营销活动的重要一部分。

相关文献同时也表明国外比国内更早开始网络营销，现阶段在Facebook，推特，INS上的网络营销方式层出不穷，Facebook，推特，INS类似于中国的微博微信之类的大平台，事实上早已作为网络营销的前沿阵地，这一点与中国十分相似。论文网

2 小结

互联网与移动互联网迅猛发展，带来传播行业的巨变，最典型的就是新媒体的诞生与发展。在网络发展，传播巨变以及传播高效的新媒体等因素共同作用下，营销行业自然产生剧烈的变化，传统的营销以及浅显的网络营销慢慢失去作用，更加精细化更具有针对性的网络营销势必成为营销的新选择。

因此，网络营销是企业现阶段营销的首选，是企业发展战略和战术中都要重点考虑的重要因素，因为，现阶段的网络营销做的成功与否影响着企业的生死存亡。

参考文献

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