重庆非去不可“广告中的城市旅游形象定位

中图分类号:F592。7文献标识码:A文章编号:1674-3520(2015)-01-00-02

一。重庆非去不可“旅游广告分析

(一)广告语分析

重庆非去不可“是重庆市政府2011年2月提出的一个城市旅游论文网口号,具体执行由重庆市旅游局和宣传部在全球范围内执行宣传口号为重庆,非去不可“。2011年9月22日,第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上,重庆,非去不可“这一口号隆重宣布并正式使用。重庆,非去不可“这句铿锵有力的旅游宣传语在中央一套的黄金时间里一出现,引起了极大的关注。

本人认为有效的旅游广告口号应该具有以下两个重要特点:一是概念清晰明确。定位准确;二是突出城市特色。具有强有力的感召力的才能够被人们所记住。重庆,非去不可“这句宣传口号简洁通俗,语言平实,把重庆人的豪迈。耿直的性情表现得淋漓尽致,冲击力强,很吸引眼球,但是没有任何品牌的概念和形象定位,也没有突出城市特色,展现不出重庆的精神文化气质,只有空泛的一句话,不具备实际的感召力。

(二)宣传片分析

重庆非去不可“广告总共片长为2分56秒,共有45个镜头,划分为三段,即:第一段:开始,第二段:重庆各区县风景拾珠,第三段:结尾(宣传片来自http://v。youku。com/v_show/id_XMzY4NzYyODQ0。html),以下对45个场景的展示内容进行分析。

第一段开始部分有3个镜头,镜头1无文字显示,图像画面显示:庄重而带着古老气息的大门在白衣男孩的手下缓缓开启,男孩带着憧憬的目光欢迎世界游人的到来,滚滚长江水奔流而去,整个三峡雄伟而壮观。主要展示长江三峡,重庆三峡文化;镜头2中的文字是重庆?非去不可“,图像画面显示:在解放碑夜景及朝天门为背景下,重庆?非去不可“几个大字显现出来吸引,展示重庆夜景,标示宣传语非去不可;镜头3有四部分文字:美不胜收“我的“重庆“ChongqingACityWithDazzlingBeauty“,图像画面呈现四组景色:人朝涌动的解放碑。倒映着重山的碧湖。被绿色覆盖的草原上分散着群牛。朝天门码头上空遍布的烟花璀璨夜景,四组图片都有非去不可“的字样,紧接着是朝天门码头夜景画面,美不胜收“我的“重庆“分别分列在上空并伴有烟花。重庆“字样下方有ChongqingACityWithDazzlingBeauty“。

第二段重庆各区县风景拾珠部分从镜头4开始,镜头4中的文字内容是重庆各区县风景拾珠“,图像画面显示:重庆各区县风景拾珠,五彩的地图显示出重庆的地大物博。风景名胜遍布在各区县。镜头5至镜头42展示的是各区县代表性的旅游风景,每个镜头只有一个景点展示,如:北碚缙云山。巴南南温泉。江津四面山。南川金佛山。武隆天生三桥。潼南油菜花。酉阳桃花源等38个景点展示,大部分是静态景物展示,某些景点重点内容画面没有展示出来,如:北碚缙云山画面只展示了松树雪景,没有展示山景;武隆天生三桥画面只展示了重山耸立,山顶片片绿色植被,没有天坑展示;永川茶山竹海画面只展示了茶山,没有竹海;巴南南温泉画面只展示了水景,没有温泉的画面。

第三段结尾部分也有3个镜头,镜头43无文字展示,图像画面显示:一位美女面带微笑,两只手中各提灯笼由中间向两边打开,与第一个镜头前后照应。展示重庆美女,画面寓意重庆将敞开大门欢迎各地游客的到来,表现重庆人民的热情好客;镜头44有中英文两部分文字:重庆奇迹一起参与“重庆“Chongqingmiracle“participatetogether“,图像画面显示:重庆主城区(朝天门)夜景为背景,重庆奇迹一起参与“字样出现,最后是重庆“二字竖着在背景中间,两边是Chongqingmiracle“和participatetogether“。展示重庆夜景,再次呈现中英文宣传语,与宣传片开始部分前后呼应;镜头45中再次出现文字重庆非去不可“,图像画面显示:左边是山水图形标志,右边重庆非去不可“出现在主城区上空,男性声音响起重庆非去不可,用图像和音像最后再次强调主题宣传语――重庆非去不可。

二。重庆非去不可“中的重庆城市形象定位

重庆非去不可“旅游广告中有三处对重庆城市形象的重点描述:一是重庆夜景,旅游宣传口号均在夜景的背景下呈现;二是影片开始镜头背景音乐是强鼓点和悠扬的笛声,音乐磅礴大气,庄重而带着古老气息的大门缓缓开启,一位白衣男孩带着憧憬的目光望着奔流的滚滚长江水,展示重庆长江三峡的雄伟壮观,对重庆三峡文化进行形象强烈的叙述;三是片中多次出现地标性建筑解放牌,广告片前后呼应。

重庆非去不可“旅游广告中的重庆城市形象定位有以下几点不足:

1。片中的景点有38处,重庆市6个5A级景区片中提到4个,重庆大足石刻旅游区。重庆市万盛经开区黑山谷景区没有展示,景点太多,没有主次,很多景点的特色没有展示出来;

2。展示景点的图片全是静态,动态景点展示只有短短几十秒,不够生动;

3。广告中只是注重对当地风光及风物等旅游吸引物的宣传,没有以游客的旅游体验吸引并打动游客;

4。该片大部分镜头没有任何寓意,体现出的重庆旅游形象过于空泛,不够突出,城市形象塑造缺乏旅游主题和个性,重庆城市文化内涵体现的较少。

改善重庆城市旅游广告的两点建议:

1。景点不用一一介绍,可选取有代表性的景点进行特色展示,将重庆的自然。历史。人文环境融人镜头中。

2。旅游广告设计不仅仅是景点的展示,以旅游体验为主更能吸引游客。

三。定位重庆城市形象

重庆非去不可“中体现出的重庆旅游形象过于空泛,不够突出,城市形象塑造缺乏旅游主题和个性,市场感召力不强,难以在旅游者或潜在旅游者内心产生一个有效的城市形象认知。重庆是一座建在大山大水之中的大城市,旅游资源丰富,城市形态独具特色魅力,有集山。水。林。泉。瀑。峡。洞等为一体的壮丽自然景色,又有融巴渝文化。民族文化。移民文化。三峡文化。抗战文化。都市文化于一炉的浓郁文化景观。提到重庆,人们会想到这是江山之城。中国温泉之都。美食天堂。火锅之都,游客对重庆旅游形象概念边界却是模糊杂乱的,且多是资源性列举,并没有一个形成共识的。能够概括重庆特点的统一的有冲击力的旅游形象。

城市形象的魅力在于个性化的文化特征,重庆是座底蕴深厚的文化名城,重庆的旅游形象设计还需进行各层次的深入地市场调研,不仅仅从旅游资源的角度推出重庆旅游形象,不仅仅是提出空泛的口号短时的吸引眼球,而是深度挖掘重庆这座城市独特的文化内涵,并且高度凝炼最终形成城市的文化符号。

重庆非去不可“广告中的城市旅游形象定位