从符号消费视角看高端旅游纪念品的开发设计

进入消费社会“时代,人们的消费理念发生了重大转变:从物“的使用价值消费向物的符号“消费转变。也就是物质需求得到满足之后,人们开始追求一种更高层次的需求。这种符号消费“的观念已经渗透到社会生活的各个方面,影响着人们的生活。

一。符论文网号消费

符号消费,指消费者不仅消费产品本身,还消费产品所象征或代表的意义。心情。美感。档次。情调和气氛等,也就是对产品符号所代表的意义“或内涵“的消费。在符号消费中产品的功能是次要的,人们消费的是一种理念,一种意义,通过对某种商品的消费能够体现消费者独特的个性。品位。生活风格。社会地位以及社会认同等。

二。高端旅游纪念品现状

根据联合国世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界第一大旅游国。旅游发展的趋势已显现出来,然而作为旅游业的一个重要组成部分――旅游纪念品市场,它的发展弱势显得更加地突出,远远跟不上时代的步伐。

从目前情况看来,的旅游纪念品个性化欠缺,缺少文化内涵,缺少精品,在高端旅游纪念品的发展上与国外相比明显不足。有统计显示,的高端旅游产品份额还不及全球高端旅游产品市场的1百分号,其份额的大小与国外相比,就更加难以想象。产品市场前景的好坏,是由人们的需求来决定的。为了使我们国家的旅游纪念品市场有一个比较好的发展前景,就需要准确地把握人们当下的消费心理,进而开发设计出人们能够接受且喜爱的高端旅游纪念品,来弥补旅游纪念品市场的不足。

三。符号消费与高端旅游纪念品开发设计的关系

高端旅游纪念品,顾名思义就是旅游纪念品中的高层次产品:档次高。品质高,且个性化十足。此类消费群体的消费水平比较高,在他们看来,购买高端的旅游纪念品是追求个性。体现自己独特品味的表现,能够体现出他们的身份地位与别人不同。而这正符合符号消费的特征,即通过对商品的消费来表现个性。品味。生活风格。社会地位和社会认同。因此,在设计开发高端旅游纪念品时,要充分了解人们的符号消费“心理,把握符号消费“的特征,与高端旅游纪念品的开发设计结合在一起,这样设计出的高端旅游纪念品才能符合人们的符号消费“心理,并且也能够满足不同旅游消费者对符号消费“的需求。

四。高端旅游纪念品开发设计的建议

了解人们的符号消费心理,是为了使设计能够满足人们的消费需求,在进行高端旅游纪念品的开发设计时,我们要注意:

1。追求精神品味,发掘文化内涵

高端旅游纪念品,首先一定要具备地域文化内涵。文化是一个地区文明的沉淀,带有符号消费“心理的人们在消费时更加在意旅游纪念品是否具有地域特色。具有纪念价值与文化内涵,能不能代表自己的品味等等。因此,在开发设计高端旅游纪念品时,就要注意丰富文化内涵,用心去发掘当地的地方特色文化,将高端旅游纪念品的文化品味提升上去,才能满足旅游者在精神文化层面的需求。另外,在开发设计的过程中,不仅要发掘地方的特色文化,同时也要在原有文化的基础上去创新,这样就为高端旅游纪念品的设计注入了新的活力,赋予了它新的特色。因为艺术设计的本质就是创造,文化的回归也是为了有目的性地创造和前进。只有不断地创新,才能满足现代社会中旅游消费者不断增长的消费需求。

2。突出独特个性,注重个性开发

旅游消费者受到符号消费“心理的影响,为了能够体现出自己独特的个性,购买时往往对个性化的纪念品情有独钟,而高端旅游纪念品最能将这种个性张扬出来,且带有一定的品味。如同定位于高端的服装品牌,一开始的服装设计就追求个性与品味。对于消费群体来说,消费水平越高的,他们的符号消费“心理更加明显。因此,在进行高端旅游纪念品的设计时,要注重对旅游纪念品独特个性的开发,满足这类消费群体求新。求异的心理。另外,针对旅游纪念品粗制简陋的现状,在设计开发时,一定要保证精致做工。精品生产。

3。树立品牌意识,注重品牌开发

当今社会,符号消费的意义日益显现。对品牌的消费又是符号消费的集中体现。随着旅游业的不断发展,品牌意识会逐渐影响游客的消费观念,就如同人们对品牌日常用品的选择与信赖一样,高端旅游纪念品品牌化,也会很大程度上影响游客对旅游纪念品的选择与购买行为。将高端旅游纪念品品牌化,就旅游消费者来说,购买高端旅游纪念品,除了购买物有所值的产品本身以外,同时也获得了产品品牌的附加值:体现了身份地位或者获得了身份认同等,通过品牌“诠释了自我,其符号消费“的意义得到了体现。

如何打造高端旅游纪念品的品牌?我们既可以根据地方特色独创旅游纪念品的品牌,同样也可以利用城市的品牌形象。在现代社会,城市品牌日益成为一座城市最宝贵。最有价值的无形资产,它集中体现了一座城市的竞争力,同时也代表着城市的身份地位。利用城市品牌打造高端旅游纪念品,同样能够满足旅游消费群体的需求,促进高端旅游纪念品市场的发展。品牌在高端旅游纪念品的传播过程中,给旅游地起到了很好的宣传作用。不断提升的品牌知名度,能够吸引更多的游客前来旅游,进而购买品牌化的高端旅游纪念品,形成一种连锁反应,带动旅游经济的发展。例如已打造出来的杭州城市品牌(如图),它体现了杭州文化名城的历史底蕴,体现了杭州的城市特色。由此,我们可以将其赋予在旅游纪念品的品牌开发上面。这样,不仅可以促进高端旅游纪念品的开发,同时也对西湖旅游地进行了二次宣传。

结语

今天的设计是面向消费群体,为消费者服务的,人们的消费需求与产品的设计是密切相关的。准确把握旅游消费者的符号消费“心理,对高端旅游纪念品的设计开发显得尤为重要。了解人们的消费需求,然后将这种需求很好地转化到高端旅游纪念品的设计中去,有目的地进行设计,这样就能够设计出符合旅游消费群体需求的高端旅游纪念品,同时也能更好地引导人们的消费。

从符号消费视角看高端旅游纪念品的开发设计