茶产业与体育旅游融合发展研究

中图分类号:F2

文献标识码:A

doi:10。19311/j。cnki。16723198。2017。15。015

1引言

是世界上公认的茶树发祥地和茶文化发源地,据古文记载早在4800年前我们的祖先就已论文网发现和利用茶树。随着国家社会经济的发展及人民生活水平的提高,茶产业发展茶园面积与茶叶总量已多年稳居世界第一。中国茶叶产业十三五“发展规划指出:十二五期间,茶产业优势做不大,品质做不精,产业做不强,严重影响茶产业发展。特别是随着中央八项规定的出台,以生产。售卖中高档礼品茶为主要收入来源的茶园。茶企正经历前所未有的挑战和困难,亟待转变思路。创新营销模式,寻找新的增长极。茶与体育有很紧密的结合点和共同的核心要素,都是传播健康文化与良好生活习惯的有效载体,而体育赛事是企业。品牌传播的优质媒介,茶产地与当下流行的马拉松运动结合,必将给茶产业带来新的发展思路。

2中国茶山马拉松联赛设计

2。1马拉松赛事现状

2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事呈现井喷式“增长,达到了328场,覆盖了除西藏之外全国30个省。市。自治区的133个城市,几乎相当于平均每天举办一个马拉松,预计2017年这一数据将达到500场。参赛人次超过280万,比2015年增加了130万人次。马拉松已不仅是一项运动,更成为一项集城市形象营销。休闲体育旅游等功能于一体的融合项目,马拉松产业已成为体育产业发展的新蓝海。

2。2设计理念

中国茶山马拉松联赛“(暂定名,英文名ChinaDasanMarathonLeague,缩写为CDML“)是在关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见(国发(2014)46号)。关于印发全民健身计划(2016―2020年)的通知(国发〔2016〕37号)及体育产业十三五“规划颁布后,在大量调研基础上规划。设计的拥有独家知识产权及版权的新兴赛事IP,属于体育产业中的竞赛表演业,具有规模大。影响强。参与广。效益好等特点,有独特且底蕴丰富的赛事文化,短期内能聚集大量粉丝,粘连性高,在商业赞助。衍生产品。旅游相关产业等方面具有很大的开发空间,可以说是茶与体育结合的一次有益尝试。著名茶山山清水秀。鸟语花香。含氧量高,生态宜人。资源与环境俱佳。这种得天独厚的生态环境为茗茶生产创造了最理想条件,同时也为马拉松赛事的举办提供了无与伦比的比赛场地。既能促进茶农。茶园。茶企增收。加快脱贫致富步伐,又能为广大群众提供优质的健身娱乐机会,同时还利于加强生态保护。推动绿色发展,实现自然资源增值,是守住发展和生态两条底线的战略选择。根据数据统计及发达国家经验,当一个国家人均GDP达到8000美元以上时,体育产业特别是路跑行业将出现井喷现象。以中美两个最大的发展中国家和发达国家为例,2016年马拉松赛事数量不到美国的10百分号,很多马拉松赛事都需要通过抽签确定参赛名额,说明优质马拉松赛事的匮乏与群众日益增长的健身需求极度不匹配,市场刚性需求巨大,中国茶山马拉松联赛“落地具有重要的现实意义与潜在价值。

2。3联赛模式

中国茶山马拉松联赛“计划由全国联赛及分省联赛构成:一是全国联赛,主要满足全国各地茶友。跑友参加大型马拉松需求,规模一般控制在10000-15000人。暂定由湖北。福建。广东。浙江。江苏。河南。山东。贵州。陕西。安徽。湖南。云南等12个主要产茶大省组成(以上排名不分先后)。在前期与各省的政府。职能部门。企业充分协调沟通的基础上,成立中国‘茶+体育’联盟“,负责茶与体育两个绿色产业的融合发展,举办跑步。骑行等赛事活动。同时成立中国茶山马拉松联赛筹备办公室“,参照十二生肖为一个轮回,从2017年起于清明前后依次在上述省份的茶叶主产区核心茶山举行,用12年完成全国联赛的第一个轮回。如赤壁市是湖北省最大的商品茶基地,以青砖茶享誉海内外。2015年他们在临近107国道的2400亩茶园内,修建了一条长12公里的红色骑行。慢跑道路,得到了来赤壁参加世界茶业大会的外国专家的一致好评,同时引资2亿元建茶园驿站。茶境民宿。砖茶作坊等项目,供游客体验采茶。炒茶。制茶,现场品茶,将茶旅体融合做到极致,能够让全国各地茶友。跑友充分体验当地的茶文化,在运动中领略美丽的茶山,有效促进茶产业及相关附属产业的发展;二是分省联赛,主要满足举办地跑友和对当地茶感兴趣的外地跑友,规模一般控制在3000-5000人。在上述省份每年每个季度选取一个省,每个省份?x取一个茶叶主产区的茶山举办比赛。如贵州省是茶叶原产地之一,茶产业是该省省委。省政府重点打造的五大传统产业之一。截至2015年年底,贵州茶园面积达690万亩,多年稳居中国第一,茶产业综合产值404。9亿元。特别是2014年印发的贵州省茶产业提升三年行动计划(2014―2016年)指出,要打造三绿一红“品牌(都匀毛尖。湄潭翠芽。绿宝石和遵义红),也为中国茶山马拉松联赛―黔茶飘香站“奠定了政策基础,2016年12月在湄潭举行的中国茶城半程马拉松赛,也充分说明该县对于马拉松赛事的需求。湄潭翠芽和遵义红的主产区是遵义市湄潭县,该县是贵州省最大的茶区,拥有43万亩的世界上连片面积最大的茶园―中国茶海,置身茶海设计打造有湄潭特色的茶山马拉松赛事,真正体会茶与马拉松运动的完美结合,实现对当地茶产业及旅游业低成本高效率的宣传推广。

3中国茶山马拉松联赛发展展望3。1完善基础设施建设,加强环保意识培养

举办中国茶山马拉松联赛“虽然不需要比照职业马拉松赛事那样邀请高水平运动员参与,但由于他的娱乐性预计参与人数较多,承办地要加强如人工道路修建与天然赛道规划,完善茶山垃圾收集转运。移动厕所和污水处理等体系,提高基本接待设施配备,在经济与环保间找到最佳平衡点。

3。2根据实际设置项目,加强赛事相关保障

中国茶山马拉松联赛“参与人群定位是茶友?c跑友结合。旅游者与健身者结合,在全国风行全马的当下,要更多考虑普通健身人群的需求,设置内容与形式丰富多样的项目,如全国联赛不超过半程马拉松,分省联赛设置家庭跑。情侣跑等,以娱乐健身为主。在安全。后勤。医疗等赛事保障方面向专业性赛事看齐,以一流的服务为赛事提供强大的可持续发展保障。

3。3引入专业办赛公司,大力开展文化营销与宣传

中国茶山马拉松联赛“是一项系统。复杂的赛事,涉及的专业性问题较多,建议引入专业办赛公司,进行市场化运作,以赛养赛。同时大力开展文化营销与赛事宣传,主动寻找差异化办赛的出路,深度挖掘本地资源,办出特色鲜明。个性抢眼的赛事。以茶文化发展为依托,增加赛事的文化素养和趣味性,如组建福建铁观音跑团“等,使赛事更易被大众接受和参与,实现中国茶山马拉松联赛“在扩大对茶产地宣传与促进全民健身事业发展应起的积极作用。

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