传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作

传统的国有企业宣传方式,主要通过报纸和广播。电视的形式,实现国有企业影响力和知名度的提高,以提高其在市场当中的影响力,增强企业内部的凝聚力,为企业的长足发展提供重要保障。随着新媒体时代的到来,网络技术的不断发展,对于传统媒体造成巨大的冲击论文网。如何有效处理两种媒体之间的关系,并有效运用两种媒体形式,提高国企宣传的力度的效率,是当前国企宣传工作首先需要解决的问题。许多国有企业在传统媒体宣传上的投入较大,而在新媒体的应用上经验不足,效果不佳。应当充分掌握两种媒体形式的优势所在,并有效结合两种媒体形式,实现国企宣传效果的优化,确保最佳的企业宣传效果。

1。国有企业宣传工作中传统媒体应用

所谓传统媒体,是相较于新兴的网络媒体而言的,主要通过报纸。电视和广播等大众传播方式,实现信息的定期发布,并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用,通过企业内部报纸和宣传栏。广播等媒介,使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步,且开阔了员工的眼界,有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中,相较于新媒体而言,仍处于主力地位,对于35周岁以上的企业员工影响力巨大,其权威性。可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大,但对于传统媒体也并无明显排斥。然而,由于其便捷性不高,亲和力不够,存在一定缺陷,宣传效果并不十分理想。

2。国有企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术,通过网络。手机短信。触摸媒体以及数字电视电影等载体吗,实现信息的传播。相较于传统媒体而言,新媒体具有传播范围广。方便快捷,且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中,主要通过企业内网。微信。微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看,主要的受众多为青壮年,年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多,对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多,其主要借助于新媒体的形式来获得讯息,了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时,其内容也多呈现年轻化和互动化的特点,对于年轻人心理状态的把握较为准确。

3。传统媒体与新媒体相结合,做好国有企业宣传工作

3。1充分借鉴新媒体的优势,巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时代发展现状,实现最佳的企业宣传效果,就应当充分结合传统媒体和新媒体,将两者有效结合。首先,应当充分借鉴新媒体的优势,确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析,新媒体虽然具有时效性较高,信息传播效率更快的特点,但正是由于其速度过快,往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性,在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀,且能够通过对实时信息的有效点评,使得咨询变得更为精准,员工省去筛选大量信息的过程。因此,应当充分利用好两者的优势,并有效结合,借鉴新媒体互动性较强的优势,让员工参与到传统媒体当中,如在企业报纸当中开辟微博专栏,让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来,既能有效激发年轻员工的热情,使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升,还能够将其带入到整体宣传氛围当中,实现最佳的企业宣传效果[3]。

此外,传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥,确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时,确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点,在宣传过程中,以正面宣传为主,给企业员工以正确的引导,保证其思想政治的健康,确保宣传内容积极向上[4]。同时,应当把握明确的宣传思路,提高员工认识水平,真实客观反映企业员工的心声和需求,实现企业精神有效传达,确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

3。2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展,对于传统媒体而言,虽然造成一定的冲击,但只要正确认识两者之间的关系,将两者的优势进行有效结合,能够发挥最大的宣传效果,使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到,新媒体具备更为新型的宣传媒介,其传播范围更广,且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势,实现企业宣传媒介的有效拓展,使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先,可利用新媒体来搭建宣传平台,将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中,使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响,接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中,并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时,还可开通企业的论坛和博客,使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

此外,随着移动终端的普及,许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博。微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点,开通企业专门的微信公众号。微博账号或博客等,充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛,使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中,获得信息的广泛传播,同时,对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性,引导网络舆论的导向,传播正确的和积极向上的思想内容,使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥,实现两者的有效结合[6]。

4。结语

传统媒体和新媒体各有其优势和优点,对于国有企业的宣传工作都具有十分重要的作用。因此,在运用传统媒体进行企业宣传时,应摒弃对于新媒体的排斥心理,将两者有效结合,使之获得有效融合。充分利用传统媒体较高的权威性的优势,以及其信息的准确性和精准性,利用新媒体较强的便捷性和互动性的优势。充分借鉴新媒体的优势,巩固传统媒体的宣传阵地,运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展。只有这样,才能确保最佳的企业宣传效果,做好国有企业的宣传工作,使得企业精神得到不断发展,员工的凝聚力和向心力不断增强,为企业的发展提供重要保障。(作者单位:山西焦化集团有限公司)

传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作