2。新媒体设备使用频率

村民们在回答“您经常使用哪些新兴媒体”时，97。12%的受访者选择了手机，相对于电脑85。58%的较高拥有率来说，其使用率只有41。35%，低于IPTV的54。81%。在手机用户中，有85。58%的用户平时会用手机上网，而剩下的14。42只会使用手机的日常通讯功能。至于IPTV，超过半数受众会使用其直播和回看功能（直播功能占64。42%，回看功能占53。85%），而会使用点播功能的受众只占受访者的10。58%。由此可见，样本村村民对新媒体设备的总体使用率还是较高的，其中，手机位列第一且稳居第一，然后是IPTV和电脑。除此之外，较之IPTV，村民往往能更主动地去使用手机除了基本通讯以外的功能，而对IPTV功能的探索则比较保守。

3。接触新媒体设备的动机和内容偏好

在“上网一般浏览哪些内容”这一项中，天气预报和日常新闻占比最大，分别为74。04%和69。23%，其次为国际关系，占32。69%，国家大事26。92%。而在经常收看的电视节目类型方面，新闻、电视剧、综艺节目、体育节目、农业节目、音乐节目和军事节目分别占到了84。62%，77。89%，60。58 %，29。81%，22。12%，51。92%和10。58%的比重。可见，样本村村民不太关注离自身生活较远的东西，比较倾向贴近实际的内容。当受访者回答“上网的主要目的”这一问题时，绝大部分的村民是为了消遣娱乐和获取信息（前者占86。54%，后者占77。89%），接近一半的村民是为了增长知识（占41。35%），还有少数是为了网络购物（27。89%）。结合内容偏好来看，样本村村民将新媒体定位为一个开放的信息库和巨大的娱乐平台，他们接触新媒体设备的主要动因是为了获取和他们实际生活相关的信息和知识，以及生活乐趣。

三、样本村农民生活方式现状

（一）消费生活方式现状

1。消费观念

在购买商品时，样本村村民会主要考虑商品的品牌（占84。62%）、质量（占77。89%）、价格（72。12%）和性能（70。19%），而对外观和售后兴趣不大（前者占50。96%、后者只占29。81%）。而在另一项关于“如何看待消费和储蓄之间关系”的调查中，数据显示，46。15%的村民认为“应该消费少部分的钱，大部分作为储蓄”，30。77%的村民认为“尽量少消费，省下的钱作为储蓄”，认为“大部分的前应该被消费，少量作为储蓄”的村民只占17。31%，而剩下的5。77%认同钱都应该拿去消费以提高生活品质。不难发现，样本村村民在购买商品时已经不再一昧追求廉价商品，而是更加注重其功能和使用寿命，消费观念趋于理性。但同时，绝大部分村民对于“消费”这一行为还是比较保守，更倾向于储蓄。可见，样本村村民的消费观正处于一个变革期，既存在着理性色彩，又带有保守意味。

2。消费行为文献综述

消费观念指导消费行为，会对行为产生一种制约与导向的作用，但行为本身还会受其他因素的影响。因而消费观念和消费行为息息相关而又有所不同。在一项关于“家庭支出主要项目”的调查中，全部受访者选择了“日常开支”这个选项，其次是子女教育（占68。27%），休闲娱乐（54。81%）和医疗（41。35%）。而在“个人消费”这一问题中，食品、服饰、娱乐居于前三，分别占到了97。12%、87。5%和53。85%的比重。然后是医疗（39。42%）、通讯（35。58%）和学习（10。58%）。数据显示，除了食品、服饰等日常开支外，在家庭支出中，休闲娱乐让步于子女教育的开支，而在个人消费中，娱乐成为仅次于日常开支（食品、服饰）的第三大消费项目。这说明了村民在物质需求得到满足之后，对精神层次的要求也越来越高，但同时也会考虑到整个家庭，消费行为比较理性。在受访者回答“购买产品的主要途径”这一问题时，73。08%的村民选择实体店消费，20。19%选择网购，剩下的6。73%是两者差不多。可见，样本村村民对于购物渠道的选择还是比较保守，可能是因为收货比较麻烦（走访得知，该村并没有快递点），但网购作为一种新兴购物方式，在该村还是拥有一小部分的受众。结合之前对于“家庭支出”和“个人支出”的分析，可以发现，样本村村民消费结构趋于多元化，方式趋于多样化，在消费行为方面，时代性、理性和保守并存。