摘    要 本文通过对实验样本发放调查问卷的方式，对家具网购消费者的行为进行分析。通以电子商务模式、家具行业电子商务模式、消费者购买意向等概念为基础设计调查问卷。将调查问卷分成消费者因素、网站（店铺）因素、家具网购体验三个方面，与消费者家具网购意向进行分析。最后通过对数据的分析与总结，为家具网购平台与店铺提供合适的营销策略。90321

This article, by means of the experimental sample questionnaires to furniture shopping consumer behavior analysis。 Access to the electronic commerce mode, furniture industry electronic commerce mode, consumers purchase intention questionnaire based on the concepts of design。 The questionnaire is pided into consumer, website (shop), furniture shopping experience from three aspects, furniture and consumer online shopping intention is analyzed。 Finally through the analysis and summary of data, online shopping platform for furniture and stores provide appropriate marketing strategies。

毕业论文关键词：消费者购买意向； 家具网购电子商务模式； 家具网购消费者行为源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766

Keyword: The consumer purchase intention；Furniture online e-commerce model； Furniture online consumer behavior 

目    录

第一章 引言 4

1。1 研究背景与意义 4

1。2 国内外研究综述 4

1。3 研究内容及研究方法 6

1。4 研究的方法 7

第二章 概念和相关理论 8

2。1 电子商务模式 8

2。2 家具行业电子商务来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 模式 9

2。3 消费者购买意向的概念 9

第三章 家具网购消费者行为分析的统计分析 11

3。1 调查样本特征分析 11

3。2 消费者行为对家具网购意向的分析 12

3。3 网站（或店铺）因素与家具网购意向的统计分析 17

3。4 家具网购体验的统计分析 19

第四章 营销建议 21

4。1 网站与店铺的营销建议 21

4。2 不足与展望 22

第一章 引言

1。1 研究背景与意义

家具是人们的必需消费品，如今的家具行业已经变成了一个很大的市场。近几年，家具行业的电子商务模式开始悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷开展电子商务模式，电子商务逐渐成为家具行业营销的新模式。随着网络的普及以及80 90后消费大军的兴起，网购已经成为一种消费趋势。家具行业一方面背负转型重任，一方面在电子商务的世界里不断摸索，家具企业想要锁定更多的消费者，就一定要把握好这个电子商务的新时代，为家具行业创造更多的市场空间。