本文从SEO技术入手分析，根据营销学的相关知识，基于SEO技术的网站内容优化和管理的方法，简要阐述了国内搜索引擎以及，PPC技术与SEO技术的优劣差异，基于SEO技术进行分析，提出了基于SEO技术的网站优化的通用流程，并结合自身案例以及经典案例对SEO技术在现实中的运用进行了比较分析。通过案例分析以及专家学者的文献资料使SEO优化的通用流程更有说服力和更具现实性。

1。2 理论概述

1。2。1搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）顾名思义是为用户提供搜索索引服务的系统。搜索引擎通过设计者设计的一些策略以及特定的计算机程序和相关算法，在整个互联网中收集各种信息，并对这些信息进行组织排序和处理，收录进自身的数据库。当用户想要在互联网上搜集信息时，从数据库中根据相关性调取相关信息，为用户提供互联网信息的检索服务。

我们通常可以认为搜索引擎就是蜘蛛，蜘蛛不断向外爬，不断抓取游离在网外的信息，构建成一张信息构成的网，这张网就是搜索引擎搜集到的信息组成的数据库。网站站长需要编辑“蜘蛛”规则中的可口的网页，让蜘蛛可以看到自己的网站抓取到自己的网站并且收录其数据库，也就是这张网中。当用户使用搜索引擎进行搜索的时候可以将自己的网站呈现在用户视野中，从而获取经济利益。

目前我们时常在互联网上进行的搜索行为大致可以分为两种，第一种是在中国以百度为主的搜索引擎上进行的通用信息搜索行为；第二种就是在京东、阿里等电子商务平台上进行的为满足消费欲望或商品交易而进行的特定信息搜索行为。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

其中艾瑞数据显示，目前中国搜索引擎企业收入市场结构当中，百度占比82。3%，而移动网购市场中的阿里的份额占比为84。2%。因此本文将主要围绕在百度以及阿里上进行的搜索引擎优化行为进行分析。

1。2。2 SEO与PPC

SEO（Search Engine Optimization），中文直译为搜索引擎优化，词如其义，SEO技术是指通过网站的站内和站外的各种优化手段，使得自身网站的排名尽可能的靠前，进入网民的视线，增加网民的点击量以获得更多的转化率，使得网民最终发生购买交易行为获得利益。而这种优化行为通常为站长通过网站自身的站内站外的优化而进行的免费优化行为。

相应的就有搜索引擎网站为获取利益而产生的PPC行为。PPC（PPC，Pay-per-click），中文意思是点击付费，顾名思义是按点击数量付出相应货币。如果说SEO技术是需要了解搜索引擎收录规则，利用规则算法和技巧来使自己的网站排在相应靠前的位置。那么PPC技术就是一种类似于广告位的优化方法，网站站长通过购买相应的位置，如百度搜索引擎中的第一行展示或者侧边展示，或者淘宝直通车及掌柜热卖。PPC技术就是搜索引擎的一种盈利方式，站长通过购买，通常模式是按关键词热门程度定价，然后按点击付费。相对与潜移默化的SEO优化来说，PPC则相对简单粗暴，用钱购买用户搜索的最醒目位置达到推送的目的。但这种过于商业化的PPC模式也催生出很多问题，最为有名事件，就是2016年爆出的魏则西事件。魏则西通过搜索引擎，找到了因为竞价排名排在前列的武警二院，被骗钱财并且耽误病情最终导致死亡。至此PPC模式的弊端展示在了大众的面前，百度竞价排名被要求标明“广告”二字，站长们的重心纷纷从PPC模式转移到更为经济更加安全可靠的SEO优化。

只有通过自身网站的站内站外的不断优化，才能使自己的网站排名靠前，使网站的利益达到最大化。PPC能使自己的网站处于最佳的展位一段时间但竞价排名所产生费用十分巨大一次点击甚至可能几十元，而潜移默化的SEO优化却能够不花费任何费用使自己的网站达到长时间处于最佳位置的作用。