网红经济 粉丝经济

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与粉丝的关系 平等，需要维护 距离感与神秘感

粉丝变现 物质消费，更理性 情感消费，更冲动

表2-1 网红经济与粉丝经济的区别

 我们可以把网红经济模式看成是粉丝经济在互联网时代下的新形态，它利用互联网特有的“互动”与“共享”特征，聚集一群拥有相同价值观、消费观的人群，形成“小圈子文化”并放大意见领袖的声音；通过直播、语音、视频等即时交互方式，改变了以往粉丝与名人之间的单一的互动方式，更把社交、电商、音频等不同类型的互联网平台连接在一起，对流量进行疏导和引流，造就了互联网化的粉丝经济新形态。因此可以认为网红经济是粉丝经济与互联网思维碰撞的产物。[5]

2。4淘宝网红电商研究分析

2。4。1我国基于淘宝的网红电商发展情况

   中国互联网消费于过去几年呈飞跃式增长，2015 年已达 3。8 万亿人民币，同比增长38%，预估 2017 年消费额将达6万亿人民币（如图2-2所示）。以市场占有率最高的淘宝店铺为例，在2014占淘宝总销售额的5-10%的淘宝网红店铺，数量仅占淘宝总店数的 1%。[6]随着2015年淘宝举办第一届红人现象研讨会，网红经济展元年正式开启。据网易财经提供的2016年双十一淘宝数据， 一些网红店铺仅在借助微博宣传的情况下，实现了 2000 万至 5000 万元人民币的销售额。其中张大奕的吾爱吾衣橱，ANNA IT IS AMAZING(以下简称ASM)、钱夫人家雪梨定制共三家网红店铺单日销量均突破亿元，成为双十一女装类目的一大亮点。另外根据第一财经商业数据中心发布《2016 中国电商红人大数据报告》显示，2016年我国网红电商产值（包括红人周边产品销售额、以及供应链其他环节收入）接近600亿人民币，将迎来全面产业化，网红加电商模式背后拥有庞大的市场。