1。2研究的目的与意义

出口物流成本在国内的亚马逊FBA卖家的整个成本核算中占据了非常大的比重,对于大部分卖家而言，降低出口物流成本是提高自身市场竞争力的重要举措。因此，选择合适的物流模式,已成为国内的亚马逊FBA卖家亟待解决的问题。这对于所有跨境电商出口卖家都具备借鉴意义，包括速卖通卖家、ebay卖家等。只有匹配高效的物流,才能促进我国跨境电子商务的迅速发展。

1。3研究方法及措施

本文将通过对亚马逊平台的研究，了解国内的亚马逊FBA卖家的基本情况， 找出影响其物流模式选择的主要因素，通过定性和定量分析，帮助国内的亚马逊FBA卖家选择其最优物流模式或最优物流模式组合。本文主要运用以下几种方法进行研究：论文网

1。文献研究法

通过对中国学术期刊网、万方数据资源系统等中文数据库及外文数据库的检索，收集有关资料，并对收集到的材料进行归纳分析，为论文作铺垫。

2。案例分析法

以X亚马逊FBA卖家为例，基于其销售的产品和其公司规模、资金实力、运营实力等相关因素，对该卖家进行出口物流模式选择的案例分析。

3。定性分析法

本文利用物流成本和时效性两个关键因素，采用矩阵图决策法分析亚马逊FBA卖家如何在四种物流模式下做出选择。

4。定量分析法

本文引入层次分析法来分析亚马逊FBA头程的最优物流模式。将物流模式选择分为总目标、子目标和方案层，通过两两比较建立判断矩阵，最终得出层次总排序表。针对特定的亚马逊FBA卖家，将方案层作出优劣排序, 帮助亚马逊FBA卖家选择最优物流模式。

图1-1 文章技术路线图

2亚马逊平台及亚马逊FBA模式概述

2。1亚马逊平台概述及发展现状

亚马逊是美国最大的网络电子商务公司，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商。亚马逊公司现已成为一家拥有众多子公司的国际互联网企业，而其核心还是亚马逊B2C平台业务。 

至今，亚马逊中国的“全球开店”项目己拓展至亚马逊在美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大及日本。目前，亚马逊在全球不同的国家建立了13个电子商务网站，物流配送服务覆盖范围多达65个国家和地区。

互联网流量监测机构ComScore数据显示，在2011年亚马逊的全球独立用户数量就已经达到了2。82亿人，远远超过了eBay以及中国的电子商务巨头阿里巴巴，成为全球用户量最大的互联网零售网站。

开放的物流仓储平台和卓越的仓储管理能力是亚马逊当前最大的特点。这不仅吸引了商户，提高了知名度和影响力，也进一步降低了物流成本。亚马逊FBA模式就是在这个特点下应约而生的。

2。2亚马逊FBA模式概述文献综述

FBA即Fulfillment By Amazon，亚马逊FBA为卖家提供了包括客服、仓储、拣货打包、派送、收款与退货处理的一条龙式物流服务。

亚马逊中国推出的“全球开店”计划，吸引国内的卖家在海外的亚马逊平台上开店，进行FBA模式的销售，将货物放在亚马逊物流中心，亚马逊为其提供全球化的物流仓储服务。亚马逊计划给中国商家商品销售全球提供了一个全新的、 便捷的通道。当前亚马逊不断推出一些政策及倾斜流量的方法，来抑制非FBA卖家的销售，目的是为了想让更多的亚马逊卖家使用FBA。