3。淮海城市群的业态创新机制

3。1。文化旅游创新机制

3。1。1。文化旅游的概念

美国学者罗伯特。麦金托什最早提出文化旅游的概念，他从广义上对文化旅游进行分析讲解，认为“文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者可以从中学到他人的历史事迹和遗产，以及他们的当代思想和生活方式。”认为一切旅游都是文化旅游。

国内学者在20世纪90年代初就开始对文化方面的旅行进行探讨，从文化与旅游、旅游者与文化旅游者、文化旅游环境等方面提出了文化旅游的概念、蒙吉军、崔凤军从社会角度来推算文化旅游其实是一种产品，郭丽华从旅游消费者和经营者的角度出发来推算文化旅游其实是一种“意识”。马勇、舒伯阳从文化旅游学的角度推算，认为文化旅游属于运动的范畴，是一种类型。任冠文在归纳在国内外学者有关文化旅游的分析的定义基础上，认为文化旅游是指旅游者主要以享受文化旅游产品，通过感受旅游活动中的文化内涵，从而获得身心愉悦的一种旅游活动。张国洪在《中国文化旅游》中提出了文化旅游的定义，即文化旅游是指旅游者为了了解旅游目的地社会活动和生活状态所进行的旅游活动，指的是通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客体验和感受旅游目的地文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。

3。1。2。文化旅游产业创新的特点

一．文化旅游产业的基础和关键就是文化的创新。文化旅游产业是旅游业中的一个重要组成部分，它既和其他的技术产业不同，也一般的旅游产业和文化产业不同，因其关系到对一个地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的精神遗产进行开发、推广而具有一定的独特性。

文化旅游是通过文化内容创新以满足消费者“求知、求新”的需求，因此，创新是文化旅游的关键，文化是创新的基础。文化旅游的关键就在于对旅游地文化的开发与创新。将文化的价值转化为旅游产品，赋予旅游产品丰富的文化内涵，洋溢饱满的人文精神和文化环境，这是文化产业创新的灵魂所在。文献综述

二．文化旅游产业虽然要创新，但是也要遵循文化创新的规律。文化旅游产业创新的关键是创新建立在文化的基础上，这就要求文化旅游产业创新要按照文化的创新规律。

（一）人是文化创新的主体，人不仅能够创造出先进的生产力，并且也能够创造出丰富的物质和精神财富，人类也蕴藏着无穷的文化创造力。

（二）时间是创新的源泉，人在改造世界的过程中，与自然、社会的接触、交流的实践过程中，创造出了很丰富的文化。可是一旦离开了人所付出的实际行动，文化的创新就会因此暂停。所以在文化创新实践过程中应注重建立高效的创新机制，是文化创新的主体在广泛的实践中不断产生新思想、新方法，并使这些创意能够最快速有效地转化为文化，产生较高的创新成果。

（三）优良的旅游环境是文化创新的重要前提，文化创新是作为单体的个人在生产实践活动中与周边环境的相互作用、相互摩擦的过程中发生的。现在有很多活动多是集体活动、团队行为。

（四）文化创新具有独特的创新内容和途径。从旅游学的观点看，文化的创新包括两方面的内容：1。是对旅游地的创新，即旅游文化内涵自身的不断提升与创新。2。是旅游地文化内涵的外部创新。内部与外部的创新相互作用、相互影响。

基于以上研究，我认为旅游地文化内涵的创新应包括以下几个方面：1。注重文化的体验形式的创新。2。将旅游资源的文化内涵通过某种实际的物品作为载体体现出来，这是文化旅游资源文化内涵外化创新最原始的方面。3。审美文化可以作为文化内涵的外化创新的导向。4。旅游服务、宣传、推广形式中也能体现一定的文化内涵，因此也要重视文化旅游中服务宣传、推广的创新。5。注重旅游地整体文化形象的塑造与创新