摘  要：中国的房地产业是个年轻的行业，而从2007年以来我国房地产行业的发展现状及走向来看，可以判定，我国的房地产行业目前进入了调整期，出现了房地产周期的“拐点”，即成交量萎缩，空置率上升，而同时，网络技术的应用在不断提升和发展，一些新的网络营销方式不断出现，如微信营销，它有着用户量大、成本低、传播速度快等特点。房地产企业想扩大市场份额，就要与微信营销相结合，让微信为消费者提供更加便捷的消费服务，给企业创造更大的正面效益。本文首先介绍了项目概况，接着分析项目的宏观环境、微观环境，在此基础上，对项目进行SWOT分析，提出了具体的微信营销活动方案，最后得出结论，成功的项目，离不开网络，离不开微信营销。92266

毕业论文关键词：宏观环境，微观环境 ，SWOT分析，微信营销

Abstract: China's real estate industry is a young industry, and since 2007 China's real estate industry development status quo and direction, can be judged, China's real estate industry is currently entering the adjustment period, the emergence of the real estate cycle "inflection point", that is shrinking turnover, the vacancy rate rises, while the application of network technology in the continuous upgrading and development, some new network marketing methods continue to emerge, such as micro-credit marketing, it has a large number of users, low cost, fast propagation and so on。 Real estate Enterprises want to enlarge market share, should combine with micro-credit marketing, so that micro-letter to provide consumers with more convenient consumer services, to create greater positive benefits for enterprises。 Firstly, this paper introduces the project overview, then analyzes the macroscopic environment and microcosmic environment of the project, on this basis, carries on the SWOT analysis to the project, proposes the concrete micro-letter marketing activity plan, finally draws the conclusion, the successful project, inseparable from the network, inseparable from the micro-credit marketing。

Key words:   Macro environment,Micro Environment ,SWOT analysis ,WeChat marketing

目　　录

1  设计选题说明 4

1。1  选择这类设计的缘由 4

1。2  数据资料的获得来源 4

1。3  容易程度 4

1。4  设计实现的可能性 4

2  设计依据（主要内容） 4

2。1  设计所依据的具体理论方法 4

2。2  参考文献采用的主要内容和对本文的贡献 4

3  设计的技术路线（主要内容） 5

3。1  设计实现的主要方法 5

3。2  案例等数据获取选用的来源、标准、取舍 5

4  设计的价值（作用）和意义 5

4。1  本设计对学习本专业的价值或作用 5

4。2  对参加社会工作和今后的意义 5

结  论 7

参　考　文　献 8

致  谢 9

1  设计选题说明

1。1  选择这类设计的缘由来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

首先，我的专业是房地产开发与管理，所以选择房地产项目；其次，随着当前互联网的迅速发展，微信这一基于互联网为平台的软件得到了迅速的普及和推广，作为一款功能强大的即时社交软件，微信强化了社会之间各行各业之间的沟通，也推动了公众平台的良性发展，因此，当前房地产业借助微信实现营销发展会成为热门；最后，个人认为这类设计涉及范围广，可以发挥。