刘老庄八十二烈士陵园坐落于美丽的大运河畔，江苏省淮安市。而刘老庄乡位于淮安市淮阴区，北部与古寨乡接壤，南面临近五里镇，东部接壤淮高路与老张集乡毗邻，西面连着205国道，京沪高速穿乡而过，陆路交通较完善。

八十二烈士陵园位置 1

图3八十二烈士陵园位置图

图 3八十二烈士陵园地理位置论文网

八十二烈士陵园所在的淮安市，是一座有着悠久历史的城市。这里是国家伟人的故乡，还是著名的八大菜系之一——淮扬菜的发源地，旅游资源丰富。交通上，八十二烈士陵园与205国道相连，京沪高速穿城而过，可乘坐高速大巴到达。外省游客还可乘坐飞机到达淮安涟水机场再转大巴到达淮安，去往八十二烈士陵园可在淮安乘公车直达，这样来看其交通情况还是相对比较的好的，交通的通达度好坏，是游客旅游目的地选择的重点。

3。八十二烈士陵园客源市场特征分析

旅游客源市场主要是指在旅游景区内对某一个指定的产品的实际购买者以及潜在的消费者[3]。针对游客的城市分布、时间段以及旅游的目的来分类，旅游客源市场的结构可以分为空间、时间以及旅游类型的结构；针对旅客的个人特征，可以分为年龄、文化层次、职业、经济收入、性别以及消费等结构。它具有以下几个特点：旅游需求多样性，旅游需求可诱导性，客源市场季节性，对周围环境的敏感性，旅游市场的竞争性等。本章就八十二烈士陵园客源市场特征分析。

3。1客源市场研究背景

3。1。1研究内容

八十二烈士陵园的市场调查内容包括人口的特征（年龄、性别、收入、受教育水平等）、游客在旅游目的地的消费特征（滞留时间、人均消费、出行方式等）和影响游客的因素（交通是否便利、旅游动机、对旅游地的了解途径等）。

3。1。2研究对象

因为红色旅游中的参加游客类型中大部分是属于团对形式，本论文将八十二烈士陵园中的旅客分为两类。一种是工作单位组织来的员工团体旅游，另一种就是散客旅游个体。在第一种里面，可以选择其中的某一个单位进行研究，第二种就需要对整体进行调查。最大限度的通过这种对调查对象的区分，提升本文调查的科学准确性，使得出的结论更加具有客观性。

3。1。3研究方法

旅游市场调查的方法有很多种。Shaw等归纳了几种旅游市场研究中常用的几种方法，包括问卷法(questionnaire)、首尾调查法(front-end survey)、日记调查法(diary surveys)、行为观察法(behavioral observation)和认知地图法(cognitive mapping methods)[4]。其中问卷调查法是最为广泛的调查方法。

问卷调查选择的是个体、家庭或者是某一组织，具体就是把调查问卷分发到个人手中，按照问卷的内容进行对应的填写，当然也可以由别人或者是调查负责人进行填写，在将问卷汇总进行统计研究，就能够得到调查对象的基本的信息、生活方式以及态度倾向等等[5]。本文也将采用问卷调查的形式对八十二烈士陵园的客源市场进行调查。

问卷调查形式分为两种，分别为开放式和封闭式。前者是指问卷只有问题而不设答案，被调查者可以根据自己的情况进行填写。调查者所设计的问题一般能充分反映被调查者的观点和态度，所以获得的资料数据较为丰富。但因为答案是开放的，不便于后期数据信息的统计和处理。后者是指调查者在问卷的问题后面提供几个不同的答案，让被调查者根据自身的实际情况在已有答案中选择。封闭式问卷调查是一种快速有效的问卷调查形式。所以该问卷调查采用后者，即封闭式问卷调查对八十二烈士陵园的客源市场特征进行调查。