摘要：体育旅游利益相关者的利益均衡对推动体育旅游发展意义重大。以徐州市承办的国际武术节为例，可以看出徐州市政府和赞助商淮海控股集团、赞助商和社区居民、游客和社区居民、赞助商存在利益冲突。为实现徐州市体育旅游各利益相关者的利益最大化，三方利益相关者会进行博弈。徐州市国际武术节中存在的问题具有普遍意义。为了实现体育旅游中各利益相关者之间的利益均衡，政府必须注重体育文化本身，把体育活动与旅游形象相结合；赞助商要利用体育旅游进行形象宣传和品牌推广；社区居民树立正确的销售观念，互相监督。只有这样才能有力的推动体育旅游健康向上发展。94645

毕业论文关键词：体育旅游；徐州国际武术节；赞助商；博弈；

Abstract：Interest balance of sports tourism stakeholders is of great significance to promote the development of sports tourism。 Xuzhou City, organized by the International Wushu Festival, for example, you can see the Xuzhou municipal government and sponsors Huaihai Holding Group, sponsors and community residents, tourists and community residents, sponsors there is a conflict of interest。 In order to realize the interests of various stakeholders in Xuzhou Sports Tourism, the three parties will play a game。 The problems in the International Wushu Festival in Xuzhou City are of universal significance。 In order to achieve the balance of interests among the various stakeholders in sports tourism, the government must pay attention to the sports culture itself, the sports activities and tourism image of the combination; sponsors to use sports tourism image promotion and brand promotion; community residents to establish the correct sales Concept, mutual supervision。 The only way to effectively promote the healthy development of sports tourism。

 Key words： Sports tourism, Xuzhou International Martial Arts Festival, Sponsor,Game

目录

1 引言 4

1。1  研究背景 4

1。2  选题意义 4

1。3  国内外的研究综述 5

1。4  研究方法 6

2 体育旅游各利益相关者之间博弈理论分析模型 6

2。1  相关概念界定 6

2。2 体育旅游各利益相关者之间的博弈理论 7

3 育旅游各利益相关者之间的利益冲突 8

3。1  政府和赞助商之间的利益冲突 9

3。2  体育旅游赞助商和社区居民的利益冲突 9

3。3  游客和社区居民、赞助商的利益冲突 9

4  徐州体育旅游各利益相关者之间的博弈分析 10

4。1 徐州国际武术节基本情况 10

4。2  调查问卷分析 10

4。3  政府和赞助商之间的不完全信息动态博弈 11

4。4  体育活动赞助商与社区居民的博弈 13

4。5  游客与社区居民的博弈 14

5  体育旅游各利益相关者实现利益最大化的建议