摘  要：高邮拥有邮文化节、双黄鸭蛋节等独特的节庆旅游资源。在区域旅游竞争中，高邮节庆旅游还存在区域联动性差；主题特色不鲜明、缺乏竞争力；文化内涵挖掘不充分；知名度不高等方面的问题。针对这些问题，可以采取适当的措施如依托大中城市，与运河沿线城市联动发展；深入挖掘文化内涵，促进“邮”文化与节庆旅游的融合发展；明确高邮“东方邮都”的城市定位，加强文化品牌营销；设计与开发邮文化相关的特色旅游纪念品，来提升高邮的旅游竞争力，推动高邮旅游整体发展。94143

毕业论文关键词：高邮，区域旅游，节庆旅游，邮文化，竞争，品牌

Abstract: Gaoyou has unique festival tourism resources。 However, in the regional tourism competition, Gaoyou festival tourism has some disadvantages such as follows: low co-movement; no distinct theme, lacking of competitiveness; inadequate cultural connotation;  low visibility。 To solve these problems, we can take appropriate measures such as relying on the large and medium-sized cities, and cooperating with the main cities along the Grand Canal; digging deep cultural connotation, promoting the integrative development of "post" culture and festival tourism; clearing city oriental “Oriental post city”, strengthening the cultural brand marketing; designing and developing special tourism souvenirs related to the You culture, to improve the tourism competitiveness and promote the overall tourism development of Gaoyou。

Keywords: Gaoyou, regional tourism, festival tourism, You culture, competition, brand

目  录

1  前言 3

2 高邮节庆旅游概况 4

2。1  高邮节庆旅游资源概况 4

2。2  高邮节庆旅游市场概况 6

3  区域旅游竞争视角下高邮节庆旅游发展中存在的问题 8

3。1  区域旅游联动性差 8

3。2  主题特色不鲜明，缺乏竞争力 8

3。3  商业气息浓重，文化内涵挖掘不充分 8

3。4  知名度不高，品牌化层次低，专业人才缺乏 9

4  区域旅游竞争视角下的高邮节庆旅游运作策略 9

4。1  依托大中城市，与运河沿线城市联动发展 10

4。2  深挖文化内涵，促进“邮”文化与节庆旅游融合发展 12

4。3  加强邮文化品牌营销，吸引和培养专业人才 13

4。4  设计与开发邮文化相关的旅游纪念品 15

结语 17

参考文献 18

致谢 19

附录 20

图表目录

表 1  2011-2015年高邮市接待游客数与旅游总收入统计 6

表 2  2011-2015年江苏省接待本省游客情况 6

表 3  2015年江苏省国内十大客源省或市情况 7

图 1  2015年江苏省十大客源国来苏游客情况 7

表 4  高邮及部分城市的主要节庆