表 5  近五个月江苏、上海接待入境旅游者情况 11

1  前言

随着经济全球化的进程加快，旅游目的地独自发展的时代已然过去，区域旅游的发展受到了国内外学者的普遍关注。区域旅游是一个相对于点、线旅游而言的系统的概念，是一种高层次、大范围的旅游发展形式，表示旅游业发展到了一定阶段。上个世纪八十年代中期，我国学者在借鉴国外学者的基础上，提出了具有中国特色的区域旅游的概念，认为区域旅游是属于单独某个区域内的旅游活动或多个区域范围内的旅游活动。

另外，节庆是一种重要的旅游资源，我国地域辽阔，全国乃至各地节庆旅游资源丰富多彩，内容异彩纷呈。我国已成为世界节庆活动大国。近年来，举办各具特色的旅游节庆活动，推陈出新，成为吸引游客的重要途径之一。节庆旅游最能使游客深刻体验和领悟旅游地文化的精髓和内涵，因此节庆旅游活动必须充分突出和表现当地文化特色，让游客产生文化认知的乐趣和文化交流的心里美感。高邮是邮文化的发祥地，更以双黄鸭蛋和高邮麻鸭闻名于世，为宣传高邮特色鸭蛋文化和邮文化，当地举办定期会中国双黄鸭蛋节和中国邮文化节，这已经成为高邮不可缺少的一种节庆文化。除此以外，高邮各地还有大大小小许多种节庆活动,并且已有一定规模的市场。

早在上个世纪90年代，我国学者们对节庆旅游的研究就开始了，从他们近年来的研究内容来看，主要关于节庆旅游的概念界定、开发与管理研究、运作模式研究、经济影响分析等几个方面。余青和吴必虎在《中国城市节事活动开发与管理态势》（中国旅游报，2005）中研究认为：目前，我国城市节庆活动的发展现状和特点主要表现为数量、类型多而杂但举办历史短，政府干预过多导致市场化运作不足，主题特色不鲜明、知名度不高、影响力小等。在节庆旅游的影响和作用方面的研究主要分为整体论述和个案论述。如刘博、张雷在《我国节庆旅游对区域发展的影响》（经济发展研究，2016）中从品牌、经济、文化三个方面论述了我国节庆旅游的举办对区域品牌、区域经济、区域文化的影响。

对于区域旅游，学者们从不同角度进行了研究，如吴必虎在《区域旅游规划原理》一书中探讨了区域旅游规划的基础理论和一般范式，并根据一些具体案例对区域旅游进行了分析；王晞在《竞争与整合：中国区域旅游发展与合作态势分析》（桂林旅游高等专科学校学报，2005）中提出竞争仍是区域旅游发展的主要特征；温碧燕和梁明珠在《基于因素分析的区域旅游竞争力评价模型研究》（旅游学刊，2007）中研究了关于利用因子分析法对区域旅游竞争力多层次指标体系模型的构建。论文网

然而关于高邮旅游的研究有谭兴梅在《高邮邮驿文化旅游资源开发SWOT分析》（经济与社会科学研究，2015）中分析了邮驿文化发展的优劣势及机遇与挑战；王敏，曹兆阳在《高邮湖湿地资源保护与开发的探讨》（江苏林业科技，2005）中提出了高邮湖湿地资源的开发利用与和保护对策。目前尚未有关于高邮节庆旅游方面的研究。本文将对高邮节庆旅游概况进行简单介绍，对其发展现状以及在区域旅游竞争下发展存在的问题进行分析研究，充分挖掘文化内涵，为高邮节庆旅游未来的运作提出适当的建议。

2 高邮节庆旅游概况

2。1  高邮节庆旅游资源概况

节庆是各个地区特有的资源，是自发或由政府组织的大型庆祝活动，一般以民俗、历史、文化或传统的节日等为主题。节庆旅游从一开始开始受到人们的重视，经过不断的发展，在众多的旅游方式中，节庆旅游已经慢慢成为不少地方的旅游支柱和经济支柱，另外，节庆旅游是最能展现当地特色文化的旅游形式。因此，对于历史悠久、具有深厚文化底蕴的高邮而言，节庆旅游发展潜力是很大的、不能忽视的。