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摘要笔者以景宁畲族自治县千峡湖景区的休闲旅游为研究对象，综合应用文献资料法、实地考察法、专家访谈法，对千峡湖景区的营销策略作出调查研究。首先以市场为出发点对千峡湖休闲旅游作出目标市场定位分析，致力于打造千峡湖休闲旅游的精品市场及家庭市场。其次以SWOT理论体系从Strengths Weaknesses Opportunities Threats四个方面作出浅析。最后回归市场，就千峡湖休闲旅游的市场营销策略作出设计，从产品、价格、渠道、促销，这四点上对千峡湖休闲旅游如何更好的与市场接轨并在市场之中更好的发展作出了分析设计。46743
Abstract
The author in Jingning She Nationality Autonomous County qianxia Lake Scenic leisure tourism as the research object, comprehensive application of literature, field investigation, expert interview, investigation and study made on qianxia Lake Scenic Area Marketing strategy. First, taking the market as the starting point to the target market positioning of qianxia lake leisure tourism analysis, is committed to building the qianxia lake leisure tourism products market and home market. Secondly, according to the theory of SWOT system to make analysis from the four aspects of Strengths Weaknesses Opportunities Threats. Finally, return to the market, make the design of marketing strategy of qianxia lake leisure tourism, from the product, price, channel, promotion, made analysis and design development of the four point of qianxia lake leisure tourism market and how to better and better in the market.
毕业论文关键词：千峡湖景区; 畲族文化特色; 市场营销
Key words: Qianxia Lake Scenic Area; She Cultural characteristics; Marketing
目 录
1绪论5
1.1选题背景5
1.2研究问题的提出6
1.3研究的目的意义6
2.1乡村休闲旅游的概念定义6
2.1.1休闲旅游6
2.1.2乡村休闲旅游6
2.1.3 乡村休闲旅游概念界定6
2.2乡村休闲旅游的兴起与背景7
2.3我国乡村休闲旅游存在的问题7
2.4我国乡村休闲旅游的具体运营研究7
2.4.1乡村休闲旅游产业定位产品设计7
2.4.2乡村休闲旅游产业的融资7
2.4.3乡村休闲旅游的营销7
2.5国内外乡村休闲旅游的发展与建议7
3研究对象及方法8
3.1研究对象8
3.2研究方法8
3.2.1文献查阅法9
3.2.2实地观察与体验9
3.2.3专家访谈法9
4研究主要内容9
4.1千峡湖景区休闲旅游目标市场定位分析9
4.1.1千峡湖休闲旅游精品市场的定位分析10
4.1.2打造千峡湖休闲旅游度假游精品市场11
4.1.3打造千峡湖休闲旅游家庭自助游精品市场11
4.2.千峡湖景区休闲旅游swot分析11
4.2.1优势（Strengths）11
4.2.2劣势(Weaknesses)12
4.2.3机遇（Opportunities）12
4.2.4威胁（Threats）13
4.3千峡湖景区休闲旅游的营销策略设计（4P理论分析）13
4.3.1产品(product）13
4.3.2 价格(price）14
4.3.3 渠道（place）14
4.3.4 促销（promotion）14
5结论与建议15
6参考文献16
7致谢17
1绪论
1.1选题背景
1.1.1千峡湖度假区项目成功签约投资
在2012丽水（上海）旅游推介会上，青田县长戴邦和、景宁副县长叶金堂代表丽水方与投资方上海华服投资有限公司董事长周成建、鹿鸣谷旅游发展有限公司总裁张幼才成功签约，千峡湖生态旅游度假区项目计划投资额121亿元。 千峡湖，位于浙江省丽水市瓯江流域小溪支流中段，横跨景宁、青田两县，湖面面积70多平方公里，是浙江省第二大人工湖。高处俯视，千峡环湖，景观壮丽，犹如一块碧玉镶嵌在浙江大地上。千峡湖是我丽水旅游黄金线上的一颗新明珠，是山水与风情融合的经典。 根据协议，千峡湖生态旅游度假区项目计划投资额121亿元，将打造集森林生态保护区、观光旅游区、休闲运动区和商务度假区为一体的旅游度假区。这个签约项目是景宁参与的截止目前投资额最大的旅游开发项目。